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#004 – Print ist tot! Lang lebe der Print

„Print ist tot“ – ein Satz der mich seit Jahrzehnten begleitet. Doch wie ist es wirklich? Handelt es sich um eine Tatsache oder doch eher um einen negativen, missverstanden Glaubenssatz?

Hi und Herzlich Willkommen zur fünften Folge der MEDIAthek by Lena Wingen

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Transkript

[00:00:00] In dieser Folge verrate ich dir warum Social Media dich nicht sichtbar machen wird, welche Möglichkeiten es stattdessen gibt, und welche davon dir wirklich am meisten Sichtbarkeit bringt, ohne dass du dabei ein riesiges Budget brauchst oder stundenlang Dich damit erst beschäftigt.
[00:00:15] Music.
[00:00:40] Ich bin Lena und als PR-Mentorin und Beraterin zeige ich selbstständigen und Unternehmen mit meinen Mentorings und Workshops wie sie langfristig sichtbar werden und sich als Experte am Markt positionieren
[00:00:52] ohne großes Marketingbudget ohne enormes Marktgeschrei und ohne Vorwissen im Bereich PR oder Marketing.
[00:00:59] Jetzt mal Hand aufs Herz wie viel Zeit verbringst du auf Social Media?
[00:01:03] Also wenn ich mir mal meine aktuellen Statistiken der letzten Woche anschaue, dann sind es bei mir allein auf Instagram rund anderthalb Stunden pro Tag.
[00:01:11] Hinzu kommt dann noch die Vorbereitungszeit für meine Postings, dass heißt Bilder oder Grafiken erstellen, Captions schreiben und da komme ich
[00:01:20] pro Woche auf vier Stunden. Das heißt ich verbringe im Schnitt etwas über zwei Stunden alleine auf Instagram am Tag
[00:01:28] dazu kommt dann bei mir noch LinkedIn aber das lasse ich jetzt einfach mal außen vor. Vorallem kann ich da auch nicht ganz nachvollziehen wie viel Zeit ich dort täglich verbringen.
[00:01:37] Zwei Stunden auf Instagram und ich bin tatsächlich nicht so der Typ der sich absolut im Scrollen verliert sondern ich bin mittlerweile schon sehr fokussiert.
[00:01:46] Und benutze instagram wirklich als Marketinginstrument und weniger ja ich sag mal für meine Freizeit weil ich mich einfach auch soviel damit beschäftige und ich einfach gemerkt habe dass es ohne Fokus
[00:01:58] ausartet und Zeit frisst die einfach nicht habe oder dich einfach an anderer Stelle besser investiere.
[00:02:04] Also ich muss sagen zwei Stunden pro Tag finde ich schon ganz schön viel gerade wenn man mal davon ausgeht dass man mit einem normalen Arbeitstag von 8 stunden 2 Stunden alleine nur mit Social Media verbringen
[00:02:15] und klar als Selbständige habe ich nicht diesen typischen Achtstundentag manche Tage sind wesentlich länger andere sind wesentlich kürzer
[00:02:23] Aber 2 Stunden pro Tag selbst bei zehn oder zwölf Stunden arbeite ist immer noch ein enormer Anteil an meinem täglichen Arbeitsalltag.
[00:02:33] Klar ist Social Media total wichtig und ich mag meine Community auch total und ich bin mega dankbar dafür was ich da in den letzten Jahren schon getan hat und was sich ergeben hat welche Kontakt
[00:02:43] ich machen konnte und auch der tägliche Austausch über Social Media mit meinem Business Buddies ist natürlich super
[00:02:50] aber wenn ich mir dann den Aufwand und auch meine Reichweite anschaue dann steht das eigentlich nicht wirklich in Relation zueinander und ich kriege jedes Mal Bauchschmerzen wenn ich das ganze sehe
[00:02:59] ich bin jetzt seit knapp zweieinhalb Jahren mit meinem Business Account auf Instagram ich hatte Instagram natürlich vorher schon ich mag Instagram sehr und das ist für mein Business das Haupt soziale Netzwerk mit dem ich arbeite.
[00:03:11] Aber wenn ich mir wirklich die Reichweite anschaue und den Aufwand ich dafür betreibe – da werde ich gleich auch noch mal ein bisschen genauer drauf eingehen – dann finde ich das schon erschreckend wie viel Zeit wir für eigentlich eine ziemlich eingeschränkte Reichweite investieren
[00:03:26] und vielleicht geht es dir ja auch so denn das mit der Sichtbarkeit und Social Media ist tatsächlich so ein kleines Missverständnis
[00:03:32] und ja klar es gibt diese riesengroßen Account auf Business Account die jeder kennt und die auch auf Social Media eine große Reichweite haben
[00:03:40] aber wenn wir ehrlich sind und wenn du dir auch mal anschaust wie deine Konkurrenz aufgestellt ist
[00:03:46] dann sind das tatsächlich doch eher die Ausnahme denn in der Regel dauert es wirklich lange bis man viele Follower aufbaut und diese dann auch hält klar
[00:03:56] es gibt auch die Accounts die schummeln das kennt natürlich auch mittlerweile jeder und es ist ja auch kein Geheimnis das gerade große Account und Influencer Account damit stark arbeiten
[00:04:06] und ich finde alleine die Tatsache dass es das gibt also die Möglichkeit Follower zu kaufen bzw durch andere Mittel also wie z.b. Abo oder like Gruppen die Reichweite künstlich zu erhöhen
[00:04:19] zeigt doch schon das Social Media und Sichtbarkeit bzw Reichweite einfach nicht so glücklich miteinander funktionieren
[00:04:27] aber was kann ich eigentlich machen wenn Social Media so gar nicht
[00:04:31] unbedingt mega gut ist um die Sichtbarkeit aufzubauen? Es gibt natürlich ganz viele verschiedene Möglichkeiten zum einen kannst du Anzeigen schalten um deine Reichweite
[00:04:40] zu erhöhen indem du quasi die Reichweite kaufst du kannst aber natürlich auch über Content Marketing arbeiten also einen Podcast starten einen Blog
[00:04:50] schreiben oder auch über Blogs bzw Videos arbeiten und dort deine Inhalte platzieren.
[00:04:57] Das ist natürlich die super Möglichkeit die ich auch sehr sehr gerne nutze wie man merkt ich habe diese Podcast den du gerade hört aber es gibt natürlich auch und die gibt es schon sehr lange
[00:05:05] mein Blog über PR Content Marketing und Social Media ich finde das eine sehr gelungene Art um Sichtbarkeit aufzubauen vor allen Dingen auch weil sie sehr sehr nachhaltig arbeitet das heißt du erstellst einmal Inhalte stellst sie online
[00:05:20] kannst diese öfters auch noch weiter verwerten recyceln und so weiter
[00:05:25] aber letztendlich bleibt der Inhalt halt bestehen und arbeitet dann langfristig für dich.
[00:05:32] Diese zwei Möglichkeiten die ich jetzt genannt habe und es gibt noch viele weitere die aber auch genau die gleichen Nachteile haben
[00:05:38] sind zum einen hohe Kosten das hast du z.b. bei den Anzeigen für die Reichweite die du haben möchtest
[00:05:45] musst du natürlich einen gewissen Preis bezahlen und in dem Moment wo die Anzeige Aus schaltest ist deine Reichweite halt auch oder geht der Ausbau deiner Reichweite weg
[00:05:55] das ist beim Content-Marketing natürlich anders wie gesagt dass er arbeitet langfristig und nachhaltig für dich deshalb nutze ich sehr sehr gerne.
[00:06:02] Aber Content-Marketing braucht erstmal Zeit um sich überhaupt zu etablieren um die Reichweite zu geben.
[00:06:10] Das sind natürlich beides Gründe also Kosten und einfach die Zeit die man erstmal aufbringen muss bzw auch die es dann dauert bis das ganze überhaupt wirkt sind nicht unbedingt
[00:06:21] ja Arten die besonders sinnvoll sind wenn man seine Reichweite wirklich sofort angehen möchte und sofort steigern möchte
[00:06:28] was viele in dem Zusammenhang nicht wissen ist dass insbesondere Pressearbeit hauptsächlich dazu dient mehr Sichtbarkeit zu produzieren
[00:06:35] Pressearbeit hat gerade im Vergleich zu anzeigen oder auch zu Content-Marketing entscheidende Vorteile.
[00:06:41] Zum einen kostet Pressearbeit dich erstmal nichts also es ist anders wie Marketing wo du ja erstmal um überhaupt mitmachen zu dürfen ein Marketingbudget brauchst bei der Pressearbeit brauchst du das nicht Pressearbeit ist an sich kostenlos
[00:06:54] zum anderen ist Pressearbeit aber auch besonders freundlich wenn es um den Zeitaufwand geht.
[00:07:00] Denn mit nur wenigen Stunden im Monat und wie viel man da so rechnen kann das
[00:07:04] gehe gleich noch drauf ein kannst du schon wirklich richtig gute Ergebnisse erzielen und das habe ich und auch meine Kunden in den letzten Jahren immer mal wieder bewiesen dass es wirklich überhaupt nicht viel Zeit
[00:07:15] benötigt und tolle Ergebnisse durch Pressearbeit zu kreieren
[00:07:20] die Reichweite selbst bei kleinen Medien ist viel viel höher als das was du auf Social Media erreichen kannst auch das schauen wir uns gleich im Detail noch mal an.
[00:07:28] Und du kannst die Zielgruppe auch in Masse erreichen also
[00:07:33] ich sag mal bei vielen Medien ist deine Reichweite absolut also du hast wenige Streuverluste und das kommt ein bisschen darauf an wie gut du recherchierst und wie gut und effizient deine Pressearbeit ist
[00:07:45] das ist aber ein anderes Thema. Letztendlich ist es aber so dass du einfach eine große Masse erreichst und diese Masse besteht hauptsächlich aus seiner Zielgruppe und das ist ein riesen Vorteil der Pressearbeit den du auf jeden Fall für dich nutzen solltest.
[00:07:59] Ein ganz ganz entscheidender Vorteil durch an der Stelle auch nicht vergessen möchte ist
[00:08:04] gerade im Vergleich zu den Formaten wie beim Content-Marketing gut du selber der Herausgeber bist ist bei der Pressearbeit dass du.
[00:08:13] Ein viel höhere Glaubwürdigkeit hast
[00:08:15] das kommt alleine dadurch dass dazwischen quasi noch jemand sitzt nämlich der Journalist oder Redakteur der quasi ja den Artikel schreibt.
[00:08:24] Und dir damit deinen Expertenstatus und auch deine Glaubwürdigkeit erst vermitteln natürlich kannst du auch in deinen eigenen Artikel und in deinen eigenen Inhalten zeigen
[00:08:35] dass du weißt wovon du sprichst aber es ist natürlich für Außenstehende immer noch so ein
[00:08:40] gewisse Proof dabei wenn noch eine dritte Person das ganze erstmal geprüft hat und so begeistert von dir ist
[00:08:47] dass sie darüber schreibt und dich in dem Artikel erwähnt. Um jetzt mal ein bisschen tiefer zu gehen und Pressearbeit und so schon wieder hinsichtlich Reichweite und auch Zeitaufwand vergleichen zu können möchte ich mal ein paar kleine Zahlen ins Spiel bringen.
[00:09:01] Wie bereits eingangs erwähnt liegt mein täglicher Aufwand für Social Media also nur für Instagram bei rund 2 Stunden das macht monatlich einen Aufwand von rund 60 Stunden wenn wir von 30 Tagen ausgehen
[00:09:14] meine Reichweite liegt laut meinem aktuellen Insights zwischen 600 und 750 das schwankt um bisschen die Impressionen springen auch zwischen 1900 und 2900
[00:09:26] hin und her das kommt ein bisschen darauf an wie aktiv ich bin deshalb nehmen wir einfach mal von diesem Zwischenwerten aus.
[00:09:34] Pressearbeit kann man schon mit fünf bis acht Stunden im Monat wirklich viel erreichen
[00:09:39] wir gehen hier jetzt aber mal davon aus dass man gerade erst anfängt und dann braucht man doch für alles ein bisschen länger und daher gehe ich nicht jetzt einfach mal mit 16 Stunden
[00:09:48] im Vergleich zu Social Media mehr erinnern und 60 Stunden ist das schonmal eine Zeitersparnis von 44 Stunden im Monat und das ist natürlich gigantisch
[00:09:56] aber was kann ich jetzt mit diesem 16 Stunden für die Pressearbeit wirklich erreichen
[00:10:01] realistisch ist gerade zu Beginn ungefähr eine Erwähnung im Monat durchschnittlich
[00:10:07] bei der Pressearbeit ist das immer so eine Sache man kann jetzt nicht sagen ich habe eine Erwähnung pro Monat sondern manchmal habe ich einen Monat gar keine aber den nächsten Monat dafür zwei oder drei
[00:10:16] und genau so geht das weiter also man kann quasi nur auf lange Sicht rechnen durchschnittlich wie viel habe ich den pro Monat erreicht
[00:10:23] deshalb an der Stelle 16 Stunden pro Monat Aufwand halt ungefähr eine Erwähnung durchschnittlich im Monat
[00:10:30] die Reichweite die man mit Pressearbeit bzw den Nutzen den man durch Pressearbeit und diese Erwähnung erzielt ist natürlich total abhängig vom Medium und es ist auch super schwierig da jetzt wirklich zahlen.
[00:10:42] Zu nennen aber da ich das ja hier im so vergleichen möchte muss ich da natürlich auch ein paar Vergleichswerte rauskramen kommt aber natürlich total darauf an welches Medium man hat wie hoch die Streuverluste sind und
[00:10:56] ja wie hoch die Reichweite des medius an sich überhaupt ist grundsätzlich kann man sich schon mal bei den Streuverlusten merken dass es immer so ist das
[00:11:04] thematisch sehr eng gefasste Medien kleinere Streuverluste haben als breite Medium wie z.b. der Tageszeitung die einfach von super vielen verschiedenen Menschen gelesen wird die eigentlich außer dass sie sich über das aktuelle Tagesgeschehen informieren möchten
[00:11:19] of
[00:11:19] nicht unbedingt groß Überschneidungspunkte haben das ist natürlich bei einem thematisch eng gefassten Medium wie z.b. eine Magazin für Fahrradfahrer ganz ganz anders weil da ist das Verbindende Medium warum diese Menschen abkaufen ist Thema an sich und
[00:11:34] dementsprechend sind die Streuverluste wenn du ein Produkt hast oder deine Zielgruppe wirklich fahrradfahren sind natürlich viel viel geringer.
[00:11:42] Das heißt natürlich jetzt auch und Umkehrschluss ich kann hier keine absolute Zahlen denn mit der wir das Ganze vergleichen können aber ich kann dir natürlich ein paar Einblicke geben damit du verstehst was ich meine und auch ein Gefühl dafür bekommst warum ich sage
[00:11:55] Pressearbeit sich viel viel besser eignet sichtbar zu werden als über Social-Media-Kanäle.
[00:12:01] Ein Beispiel was ich mal raus greifen möchte für ein thematisch eher eng gefasstes Magazin ist nunmal schwer Manager-Magazin das werden wahrscheinlich die meisten von euch kennen Sat 1 Auflage von knapp 99000 stand
[00:12:14] Februar 2020 und damit eine Reichweite von etwas über einer halben Millionen.
[00:12:20] Nur kurz zur Anmerkung Auflage und Reichweite sind bei Medien nicht das gleiche.
[00:12:27] Was bedeutet die Auflage ist die anzahl der der Magazine die gedruckt wurden die Reichweite heißt wie viel Menschen das lesen das heißt wenn du dir vorstellst du kaufst ein Magazin dann liest das ja nicht vielleicht nur du sondern auch noch deinen Partner oder
[00:12:42] ja irgendjemand anders
[00:12:44] genauso ist es natürlich auch wenn du dir vorstellst die Zeitschrift nirgendwo ausliegen wie z.b. in der Arztpraxis die werden natürlich nicht nur von einer Person konsumiert sondern von mir gegönnt und dementsprechend gibt es immer noch eine Angabe wie viele Personen das ganze lesen wie jetzt.
[00:12:59] Dem Beispiel folgend bei manager magazin Auflage von 99 000 und Reichweite von etwas über einer halben Million bedeutet das im Schnitt ein Medium ein Magazin von
[00:13:12] knapp fünf Personen gelesen wird hier hast du natürlich eine super große Reichweite
[00:13:17] kleine Streuverluste ähnlich wie z.b. auf mein Business Punk Magazine habe aber eine kleine Auflage
[00:13:24] von knapp 35.000 Exemplaren laut Verlag
[00:13:29] unten die Reichweite weiß ich in dem Fall tatsächlich nicht aber selbst wenn wird nur sagen die liegt bei einer also ein Medium wird von einer
[00:13:38] Personen gelesen dann haben wir ja trotzdem immer noch eine Reichweite von 35000 was natürlich die schlechte ist was aber nicht so sein wird die Reichweite wird wesentlich höher liegen aber auch hier haben wir wahrscheinlich relativ geringe Streuverluste wenn du halt wirklich ein bisschen Stema hast
[00:13:52] und in dieses Magazin kommst und dort eine Erwähnung hast dann hast Du natürlich nur große Reichweite innen auch sehr etablierten und angesehen und Magazin.
[00:14:01] Ein Gegenbeispiel für ein breites Video möchte ich gerne noch nennen das wäre z.b. die Frankfurter Allgemeine Zeitung die FAZ hat eine Auflage von 183 000 Exemplaren
[00:14:13] und dementsprechend natürlich auch eine gewisse Reichweite und vor allen Dingen natürlich auch eine gewisse journalistische Bedeutung in Deutschland das ist aber an der Stelle erstmal zu vernachlässigen
[00:14:25] in dem Punkt möchte ich einfach nur mal kurz darauf eingehen das breite Medien halt viel viel höhere Streuverluste haben denn wie du dir vorstellen kannst ne FAZ
[00:14:34] wird von ganz ganz vielen verschiedene Menschen mit verschiedenen Interessen gelesen und konsumiert und sie die haben eigentlich an der Stelle nichts gemein.
[00:14:43] Dementsprechend sind die Streuverluste hier vieviel hören
[00:14:47] kleines Gedankenexperiment an der Stelle stell dir vor nur ein Prozent der FAZ Leser würden dein Erwähnung sehen dann werden wir immer noch bei 1800 und damit nur unwesentlich schlechter in der Reichweite beim als bei meinem Social Media Account wo ich allerdings 60 Stunden
[00:15:04] im Monat für investive und nicht wie angenommen
[00:15:07] 16 und das finde ich schon sehr sehr krass und sehr eindeutig um einfach mal zu zeigen dass Pressearbeit sich wesentlich besser eignet um eine gewisse Reichweite aufzubauen und deine Zielgruppe erstmal
[00:15:19] zu erreichen Pressearbeit lohnt sich also richtig wenn man wirklich effizient sichtbar werden möchte.
[00:15:26] Social Media ist natürlich auch wichtig aber halt nicht so super geeignet und wirklich.
[00:15:31] Effizient sichtbar zu werden sondern eher um dann eine Community zu festigen was aber ja erst der zweite Schritt ist erstmal muss deine Zielgruppe dich ja überhaupt kennenlernen bevor sie dann
[00:15:42] zu deiner Community hinzustoßen kann.
[00:15:45] Mein Fazit nachdem ich für diese Folge die ganzen Informationen mal zusammengesucht habe und auch die genauen Zahlen rausgesucht habe obwohl mir natürlich die Problematik einfach schon bekannt war
[00:15:56] ist aber auch wieder für mich ein Learning der das ganze hat mir deutlich gezeigt dass auch Pressearbeit in meinem Dissens Alltag viel zu kurz kommt und ich eigentlich viel mehr Priorität darauf liegen müsste und mein Fokus etwas verschieben müsste
[00:16:08] und nicht ganz so viel Zeit fürs Duschen wieder auf werden sollte sondern davon die paar wenigen Stunden ich für Pressearbeit wirklich brauche einfach abknapsen sollte
[00:16:17] ich weiß aber noch mal kurz zusammen was ich dir aus dieser Folge mitgeben möchte.
[00:16:22] Social Media ist einfach nicht unbedingt der beste Weg um mit seiner Zielgruppe sichtbar zu werden auch wenn das immer so gesagt wird und so rüberkommt aber letztendlich bietet dir so schön wie der nicht unbedingt die größte Reichweite.
[00:16:36] Es gibt sehr sehr viele verschiedene Möglichkeiten
[00:16:39] wie z.b. anzeigen oder Content-Marketing um sichtbar zu werden die meisten davon brauchen aber entweder ein hohes Budget oder einen großen Zeitaufwand und oft sind sie sehr sehr langfristig angelegt
[00:16:50] wenn sie kein großes Budget haben um sofort sichtbar zu werden und du brauchst halt erstmal ein gewissen Zeitraum in dem das ganze wächst und sich etabliert damit das Ganze funktioniert und auch wirklich dir Sichtbarkeit
[00:17:01] bietet Pressearbeit hat als primäres Ziel dir mehr Sichtbarkeit zu verschaffen das ist etwas was du wirklich veränderlichen solltest nach dieser Folge
[00:17:10] und Pressearbeit kostet dich erstmal nichts und braucht auch wirklich nur wenig Zeit um effizient zu funktionieren
[00:17:17] ich hoffe dass ich auch dich mit dieser Folge etwas dazu anlegen konnte Presse arbeiten mehr in den Fokus zu nehmen und dich damit in Zukunft etwas verstärkt zu befassen denn es lohnt sich wirklich
[00:17:28] damals sind wir auch schon am Ende dieser Folge und ich möchte dir wie immer einen kleinen Ausblick auf die nächste Folge geben wenn dort spreche ich über das Thema Printmedien.
[00:17:36] Und warum diese noch lange nicht tot sind und vollkommen unterschätzt werden wenn die diese Folge der MEDIAthek gefallen hat dann lasst mir sehr gerne eine Bewertung bei iTunes da.
[00:17:45] Und schalte in der nächsten Folge wieder ein.
[00:17:48] Music.
[00:17:53] Das war es auch schon wieder mit dieser Folge in der Mediathek schön dass du dabei warst und bis zum nächsten Mal.
[00:17:59] Music.

Content Marketing ist mittlerweile schon fast so etwas wie ein Pflichtprogramm geworden für jeden und jedes Unternehmen, dass seinen Kunden einen echten Mehrwert bieten will und auf Social Media aktiv ist. 

Doch gerade weil Content Marketing obligatorisch geworden ist, fehlt es häufig an einer Strategie. Wie man eine solche erstellt, möchte ich im folgenden beschreiben.

Die Frage nach dem Warum 

Bevor du mit Content Marketing starten kannst, solltest du dir Gedanken darüber machen, warum du diese Art des Marketings überhaupt nutzen möchtest. Denn Content Marketing ist langfristig angelegt und sollte somit auch sehr wohl überlegt sein. Einmal ein Format veröffentlicht, verpflichtest du dich dieses kontinuierlich weiterzuführen. Mit einer solch großen Verpflichtung sollte dir auch bewusst sein, welche Ziele du durch dein Content Marketing verfolgst. 

Die Gründe Content Marketing zu nutzen können durchaus sehr verschieden sein und reichen von dem Wunsch nach mehr Sichtbarkeit über die Nutzung als Kunden-Wiki bis hin zur Landingpage für einen Lead-Magneten, welcher die Newsletterliste befüllen soll. 

Da die Gründe für die Nutzung von Content Marketing so divers sind, solltest du dir vorab Gedanken machen, was du damit erreichen möchtest. Ohne diese Zielsetzung kannst du nachher nämlich nicht ergründen, ob deine Texte, Podcastfolgen oder Videos ihren Zweck erfüllen.  

Welche Content Formate nutzen?

Nachdem du deine Ziele gesteckt hast, geht es daran zu entscheiden, welches Contentformat du nutzen möchtest bzw. solltest. Diese Frage ist zum einen von deiner Zielgruppe, aber auch von deinen eigenen Präferenzen abhängig. 

Es gibt viele verschiedene Faktoren, die es bei der Auswahl des Contentformats zu beachten gibt, zum Beispiel solltest du dir über den Zeitaufwand und die positiven und negativen Aspekte, die jedes Format mit sich bringt, klar sein. Eine Entscheidungshilfe mit allen Informationen zu den einzelnen Formaten, habe ich in diesem Artikel für dich zusammengefasst.

Natürlich kannst du dich auch für mehr als ein Contentformat entscheiden. Und wenn man sich viele große Content Marketer anschaut, dann sieht man ebenfalls, dass diese häufig mit mehreren Formaten arbeiten. Jedoch solltest du nicht alles auf einmal angehen. Denn Content Marketing – egal in welcher Form – ist Arbeit. Wenn du dich gleich an allen drei Formaten, also Text, Audio und Video, versuchst, kann ich garantieren, dass nicht eins deiner Formate lange bestand haben wird.

Meine Empfehlung für jeden, der mit Content Marketing starten möchte, ist sich zunächst für ein Format zu entscheiden. Ist dieses bereits etabliert und sitzen alle Abläufe, dann kannst du natürlich auch ein weiteres Format hinzunehmen. Aber Achtung: Etabliert bedeutet nicht, dass du zwei Monate kontinuierlich dran geblieben bist, sondern wirklich schon einen ganzen Fundus an Mehrwert auf dem jeweiligen Format vorweisen kannst. So habe ich meinen Podcast erst nach gut 2,5 Jahren Blogerfahrung gestartet, obwohl es mir bereits lange in den Fingern gekribbelt hat.

Turnus festlegen

Nachdem du dein Contentformat gewählt hast, solltest du dir Gedanken darüber machen, wie oft du dieses bespielen kannst. Im Grunde ist der Turnus ganz dir überlassen und es kommt vor allem darauf an, dass du diesen langfristig bedienen kannst, jedoch lohnt es sich auch einmal zu schauen, was deine Konkurrenz so treibt. 

Schau dich einmal um und beobachten, wie oft hier Blogartikel, Podcastfolgen oder Vlogs veröffentlicht werden. Diese Beobachtungen solltest du als Benchmark nehmen. Natürlich gibt es immer wieder (auch sehr erfolgreiche) Ausnahmen, die viel mehr oder viel weniger veröffentlichen als andere. Der Durchschnitt gibt dir jedoch eine Ahnung davon, was du bei den jeweiligen Formaten in etwa schaffen solltest, um wettbewerbsfähig zu sein. 

Das kann von Format zu Format sehr unterschiedlich sein. Blogartikel können wöchentlich oder auch nur einmal im Monat veröffentlicht werden. Podcastfolgen werden in der Regel wöchentlich oder alle zwei Wochen publiziert. Videoblogger hingegen veröffentlichen durchschnittlich meist sogar mehrmals pro Woche ein Video. 

Themen festlegen

Dein Format steht, du hast dir auch bereits einen Turnus für deine Veröffentlichungen gesetzt. Jetzt fehlt noch der thematische Rahmen. Und das ist tatsächlich gar kein so leichtes Thema. Denn wahrscheinlich hast du bereits eine Nische, in der du dich bewegst. Doch deine Nische ist häufig nicht gleichzusetzen mit deiner Themenauswahl. Meist sind die Nischen, obwohl spitz gewählt, thematisch immer noch recht breit. Zu breit um sinnvolles Content Marketing zu betreiben. 

Nehmen wir mich als Beispiel. Meine Positionierung ist spitz, mein Themenbereich mit PR, Content Marketing und Social Media recht breit. Neben diesen “fachlichen” Themen kommen noch viele weitere Themen, wie das Leben als Selbstständige, das Gründen in jungen Jahren, usw. hinzu, die mich tagtäglich begleiten. Diese Themen sind zwar interessant, gehören aber nicht in den Themenrahmen, den ich mir für meinen Blog gesetzt habe. Hier habe ich mich auf die drei Bereiche PR, Content Marketing und Social Media beschränkt und selbst das ist immer noch recht breit. 

Leichter ist es, sich wirklich zunächst auf einen Bereich zu konzentrieren. Du könntest dir Beispielsweise auch erstmal nur ein soziales Netzwerk vornehmen und dich darauf beschränken. Alleine hierbei wirst du merken, wie viele interessante und gefragte Aspekte es gibt. Vorteil dieses Beschränkens ist ein wesentlich übersichtlicheres Inbound-Marketing. 

Cross-Formate nutzen

Solltest du dich für mehr als ein Contentformat entscheiden oder meinem Rat folgend nach und nach ein weiteres Format etablieren, dann ist es in meinen Augen sinnvoll, die beiden Formate miteinander zu verknüpfen. 

In vielen Fällen wird auch-  gerade zu Beginn- gerne der Inhalt des bereits etablierten Formats für das neue recycelt. Kann man machen, muss man aber nicht. Denn im Grunde handelt es sich hierbei nur um eine Dopplung. Außer in Ausnahmefällen, in denen sich die Zielgruppen so stark unterscheiden, dass die einen nur das eine Format und die anderen das Andere nutzen, sehe ich hier wenig Sinn. Grundvoraussetzung für ein zweites Format sollte in meinen Augen vor allem ein voller Ideenspeicher sein, so dass auf derlei Aktionen, wie dem Kopieren von bereits bestehenden Inhalten, verzichtet werden kann. 

Sinnvoll hingegen, ist es, Formate miteinander zu verknüpfen. So kann durchaus im Podcast oder Video auf ein bereits bestehendes Format hingewiesen werden, oder andersherum. So schafft man es auch die eigene Zielgruppe crossmedial auf die bestehenden Formate aufmerksam zu machen. 

Auswertung und Optimierung

Einer der wichtigsten Punkte bei der kontinuierlichen Umsetzung des Content Marketings ist die regelmäßige Auswertung und Optimierung der Inhalte. Das ist ein Punkt der gerne vergessen wird. 

Wie eingangs beschrieben, solltest du dir Ziele für dein Content Marketing setzen. Mit der regelmäßigen Auswertung gelingt es dir, diese Ziele im Blick zu behalten und bei Bedarf bereits zwischenzeitlich nachzubessern. 

Dein Content Marketing lässt sich am leichtesten durch ein Analysetool, wie Google Analytics oder ähnliches, beobachten. Hier kannst du sogar beinahe in Echtzeit beobachten, wie sich die Besucher deiner Website bewegen, welche Inhalte sie anziehen und welche sie nicht konsumieren. 

Du solltest diese Auswertungen erst nehmen und dir Gedanken darüber machen, warum einige Inhalte besser angenommen werden als andere. Das kann daran liegen, wie diese aufgebaut sind oder in welcher Detailtiefe diese die Dinge darstellen oder, oder, oder. Hier gibt es keine klare Antwort. Dennoch solltest du versuchen deine Inhalte so gut es geht zu optimieren. Dazu gehört auch das Aktualisieren von Zeit zu Zeit. Alleine dadurch lassen sich häufig tolle Ergebnisse erzielen. 

Episoden-Infos

#004 – Warum Dir Social Media keine Sichtbarkeit für dein Business bringt

Social Media wird immer als Sichtbarkeitsbooster schlechthin bezeichnet – warum das nicht stimmt

Hi und Herzlich Willkommen zur vierten Folge der MEDIAthek by Lena Wingen

Du willst deine Meinung mit mir teilen? Dann schreib mir gerne eine Email an [email protected]

Zu meinen Angeboten für Selbstständige kommst du hier:

GRATIS Recherche Booklet: https://lenawingen.activehosted.com/f/7 Pressemappe Template: https://lenawingen.de/pressemappe-template/ Pressearbeit Mentoring: https://lenawingen.de/pressearbeit-mentoring/ Mehr Informationen zu meinen Workshops und Dienstleistungen für Unternehmen findest du hier:

Workshops: https://lenawingen.de/workshops/ Dienstleistungen: https://lenawingen.de/public-relations/ Du hast Fragen, Anmerkungen oder Anregungen? Dann schreib mir an [email protected]

Transkript

[00:00:00] In dieser Folge verrate ich dir warum Social Media dich nicht sichtbar machen wird, welche Möglichkeiten es stattdessen gibt, und welche davon dir wirklich am meisten Sichtbarkeit bringt, ohne dass du dabei ein riesiges Budget brauchst oder stundenlang Dich damit erst beschäftigt.
[00:00:15] Music.
[00:00:40] Ich bin Lena und als PR-Mentorin und Beraterin zeige ich selbstständigen und Unternehmen mit meinen Mentorings und Workshops wie sie langfristig sichtbar werden und sich als Experte am Markt positionieren
[00:00:52] ohne großes Marketingbudget ohne enormes Marktgeschrei und ohne Vorwissen im Bereich PR oder Marketing.
[00:00:59] Jetzt mal Hand aufs Herz wie viel Zeit verbringst du auf Social Media?
[00:01:03] Also wenn ich mir mal meine aktuellen Statistiken der letzten Woche anschaue, dann sind es bei mir allein auf Instagram rund anderthalb Stunden pro Tag.
[00:01:11] Hinzu kommt dann noch die Vorbereitungszeit für meine Postings, dass heißt Bilder oder Grafiken erstellen, Captions schreiben und da komme ich
[00:01:20] pro Woche auf vier Stunden. Das heißt ich verbringe im Schnitt etwas über zwei Stunden alleine auf Instagram am Tag
[00:01:28] dazu kommt dann bei mir noch LinkedIn aber das lasse ich jetzt einfach mal außen vor. Vorallem kann ich da auch nicht ganz nachvollziehen wie viel Zeit ich dort täglich verbringen.
[00:01:37] Zwei Stunden auf Instagram und ich bin tatsächlich nicht so der Typ der sich absolut im Scrollen verliert sondern ich bin mittlerweile schon sehr fokussiert.
[00:01:46] Und benutze instagram wirklich als Marketinginstrument und weniger ja ich sag mal für meine Freizeit weil ich mich einfach auch soviel damit beschäftige und ich einfach gemerkt habe dass es ohne Fokus
[00:01:58] ausartet und Zeit frisst die einfach nicht habe oder dich einfach an anderer Stelle besser investiere.
[00:02:04] Also ich muss sagen zwei Stunden pro Tag finde ich schon ganz schön viel gerade wenn man mal davon ausgeht dass man mit einem normalen Arbeitstag von 8 stunden 2 Stunden alleine nur mit Social Media verbringen
[00:02:15] und klar als Selbständige habe ich nicht diesen typischen Achtstundentag manche Tage sind wesentlich länger andere sind wesentlich kürzer
[00:02:23] Aber 2 Stunden pro Tag selbst bei zehn oder zwölf Stunden arbeite ist immer noch ein enormer Anteil an meinem täglichen Arbeitsalltag.
[00:02:33] Klar ist Social Media total wichtig und ich mag meine Community auch total und ich bin mega dankbar dafür was ich da in den letzten Jahren schon getan hat und was sich ergeben hat welche Kontakt
[00:02:43] ich machen konnte und auch der tägliche Austausch über Social Media mit meinem Business Buddies ist natürlich super
[00:02:50] aber wenn ich mir dann den Aufwand und auch meine Reichweite anschaue dann steht das eigentlich nicht wirklich in Relation zueinander und ich kriege jedes Mal Bauchschmerzen wenn ich das ganze sehe
[00:02:59] ich bin jetzt seit knapp zweieinhalb Jahren mit meinem Business Account auf Instagram ich hatte Instagram natürlich vorher schon ich mag Instagram sehr und das ist für mein Business das Haupt soziale Netzwerk mit dem ich arbeite.
[00:03:11] Aber wenn ich mir wirklich die Reichweite anschaue und den Aufwand ich dafür betreibe – da werde ich gleich auch noch mal ein bisschen genauer drauf eingehen – dann finde ich das schon erschreckend wie viel Zeit wir für eigentlich eine ziemlich eingeschränkte Reichweite investieren
[00:03:26] und vielleicht geht es dir ja auch so denn das mit der Sichtbarkeit und Social Media ist tatsächlich so ein kleines Missverständnis
[00:03:32] und ja klar es gibt diese riesengroßen Account auf Business Account die jeder kennt und die auch auf Social Media eine große Reichweite haben
[00:03:40] aber wenn wir ehrlich sind und wenn du dir auch mal anschaust wie deine Konkurrenz aufgestellt ist
[00:03:46] dann sind das tatsächlich doch eher die Ausnahme denn in der Regel dauert es wirklich lange bis man viele Follower aufbaut und diese dann auch hält klar
[00:03:56] es gibt auch die Accounts die schummeln das kennt natürlich auch mittlerweile jeder und es ist ja auch kein Geheimnis das gerade große Account und Influencer Account damit stark arbeiten
[00:04:06] und ich finde alleine die Tatsache dass es das gibt also die Möglichkeit Follower zu kaufen bzw durch andere Mittel also wie z.b. Abo oder like Gruppen die Reichweite künstlich zu erhöhen
[00:04:19] zeigt doch schon das Social Media und Sichtbarkeit bzw Reichweite einfach nicht so glücklich miteinander funktionieren
[00:04:27] aber was kann ich eigentlich machen wenn Social Media so gar nicht
[00:04:31] unbedingt mega gut ist um die Sichtbarkeit aufzubauen? Es gibt natürlich ganz viele verschiedene Möglichkeiten zum einen kannst du Anzeigen schalten um deine Reichweite
[00:04:40] zu erhöhen indem du quasi die Reichweite kaufst du kannst aber natürlich auch über Content Marketing arbeiten also einen Podcast starten einen Blog
[00:04:50] schreiben oder auch über Blogs bzw Videos arbeiten und dort deine Inhalte platzieren.
[00:04:57] Das ist natürlich die super Möglichkeit die ich auch sehr sehr gerne nutze wie man merkt ich habe diese Podcast den du gerade hört aber es gibt natürlich auch und die gibt es schon sehr lange
[00:05:05] mein Blog über PR Content Marketing und Social Media ich finde das eine sehr gelungene Art um Sichtbarkeit aufzubauen vor allen Dingen auch weil sie sehr sehr nachhaltig arbeitet das heißt du erstellst einmal Inhalte stellst sie online
[00:05:20] kannst diese öfters auch noch weiter verwerten recyceln und so weiter
[00:05:25] aber letztendlich bleibt der Inhalt halt bestehen und arbeitet dann langfristig für dich.
[00:05:32] Diese zwei Möglichkeiten die ich jetzt genannt habe und es gibt noch viele weitere die aber auch genau die gleichen Nachteile haben
[00:05:38] sind zum einen hohe Kosten das hast du z.b. bei den Anzeigen für die Reichweite die du haben möchtest
[00:05:45] musst du natürlich einen gewissen Preis bezahlen und in dem Moment wo die Anzeige Aus schaltest ist deine Reichweite halt auch oder geht der Ausbau deiner Reichweite weg
[00:05:55] das ist beim Content-Marketing natürlich anders wie gesagt dass er arbeitet langfristig und nachhaltig für dich deshalb nutze ich sehr sehr gerne.
[00:06:02] Aber Content-Marketing braucht erstmal Zeit um sich überhaupt zu etablieren um die Reichweite zu geben.
[00:06:10] Das sind natürlich beides Gründe also Kosten und einfach die Zeit die man erstmal aufbringen muss bzw auch die es dann dauert bis das ganze überhaupt wirkt sind nicht unbedingt
[00:06:21] ja Arten die besonders sinnvoll sind wenn man seine Reichweite wirklich sofort angehen möchte und sofort steigern möchte
[00:06:28] was viele in dem Zusammenhang nicht wissen ist dass insbesondere Pressearbeit hauptsächlich dazu dient mehr Sichtbarkeit zu produzieren
[00:06:35] Pressearbeit hat gerade im Vergleich zu anzeigen oder auch zu Content-Marketing entscheidende Vorteile.
[00:06:41] Zum einen kostet Pressearbeit dich erstmal nichts also es ist anders wie Marketing wo du ja erstmal um überhaupt mitmachen zu dürfen ein Marketingbudget brauchst bei der Pressearbeit brauchst du das nicht Pressearbeit ist an sich kostenlos
[00:06:54] zum anderen ist Pressearbeit aber auch besonders freundlich wenn es um den Zeitaufwand geht.
[00:07:00] Denn mit nur wenigen Stunden im Monat und wie viel man da so rechnen kann das
[00:07:04] gehe gleich noch drauf ein kannst du schon wirklich richtig gute Ergebnisse erzielen und das habe ich und auch meine Kunden in den letzten Jahren immer mal wieder bewiesen dass es wirklich überhaupt nicht viel Zeit
[00:07:15] benötigt und tolle Ergebnisse durch Pressearbeit zu kreieren
[00:07:20] die Reichweite selbst bei kleinen Medien ist viel viel höher als das was du auf Social Media erreichen kannst auch das schauen wir uns gleich im Detail noch mal an.
[00:07:28] Und du kannst die Zielgruppe auch in Masse erreichen also
[00:07:33] ich sag mal bei vielen Medien ist deine Reichweite absolut also du hast wenige Streuverluste und das kommt ein bisschen darauf an wie gut du recherchierst und wie gut und effizient deine Pressearbeit ist
[00:07:45] das ist aber ein anderes Thema. Letztendlich ist es aber so dass du einfach eine große Masse erreichst und diese Masse besteht hauptsächlich aus seiner Zielgruppe und das ist ein riesen Vorteil der Pressearbeit den du auf jeden Fall für dich nutzen solltest.
[00:07:59] Ein ganz ganz entscheidender Vorteil durch an der Stelle auch nicht vergessen möchte ist
[00:08:04] gerade im Vergleich zu den Formaten wie beim Content-Marketing gut du selber der Herausgeber bist ist bei der Pressearbeit dass du.
[00:08:13] Ein viel höhere Glaubwürdigkeit hast
[00:08:15] das kommt alleine dadurch dass dazwischen quasi noch jemand sitzt nämlich der Journalist oder Redakteur der quasi ja den Artikel schreibt.
[00:08:24] Und dir damit deinen Expertenstatus und auch deine Glaubwürdigkeit erst vermitteln natürlich kannst du auch in deinen eigenen Artikel und in deinen eigenen Inhalten zeigen
[00:08:35] dass du weißt wovon du sprichst aber es ist natürlich für Außenstehende immer noch so ein
[00:08:40] gewisse Proof dabei wenn noch eine dritte Person das ganze erstmal geprüft hat und so begeistert von dir ist
[00:08:47] dass sie darüber schreibt und dich in dem Artikel erwähnt. Um jetzt mal ein bisschen tiefer zu gehen und Pressearbeit und so schon wieder hinsichtlich Reichweite und auch Zeitaufwand vergleichen zu können möchte ich mal ein paar kleine Zahlen ins Spiel bringen.
[00:09:01] Wie bereits eingangs erwähnt liegt mein täglicher Aufwand für Social Media also nur für Instagram bei rund 2 Stunden das macht monatlich einen Aufwand von rund 60 Stunden wenn wir von 30 Tagen ausgehen
[00:09:14] meine Reichweite liegt laut meinem aktuellen Insights zwischen 600 und 750 das schwankt um bisschen die Impressionen springen auch zwischen 1900 und 2900
[00:09:26] hin und her das kommt ein bisschen darauf an wie aktiv ich bin deshalb nehmen wir einfach mal von diesem Zwischenwerten aus.
[00:09:34] Pressearbeit kann man schon mit fünf bis acht Stunden im Monat wirklich viel erreichen
[00:09:39] wir gehen hier jetzt aber mal davon aus dass man gerade erst anfängt und dann braucht man doch für alles ein bisschen länger und daher gehe ich nicht jetzt einfach mal mit 16 Stunden
[00:09:48] im Vergleich zu Social Media mehr erinnern und 60 Stunden ist das schonmal eine Zeitersparnis von 44 Stunden im Monat und das ist natürlich gigantisch
[00:09:56] aber was kann ich jetzt mit diesem 16 Stunden für die Pressearbeit wirklich erreichen
[00:10:01] realistisch ist gerade zu Beginn ungefähr eine Erwähnung im Monat durchschnittlich
[00:10:07] bei der Pressearbeit ist das immer so eine Sache man kann jetzt nicht sagen ich habe eine Erwähnung pro Monat sondern manchmal habe ich einen Monat gar keine aber den nächsten Monat dafür zwei oder drei
[00:10:16] und genau so geht das weiter also man kann quasi nur auf lange Sicht rechnen durchschnittlich wie viel habe ich den pro Monat erreicht
[00:10:23] deshalb an der Stelle 16 Stunden pro Monat Aufwand halt ungefähr eine Erwähnung durchschnittlich im Monat
[00:10:30] die Reichweite die man mit Pressearbeit bzw den Nutzen den man durch Pressearbeit und diese Erwähnung erzielt ist natürlich total abhängig vom Medium und es ist auch super schwierig da jetzt wirklich zahlen.
[00:10:42] Zu nennen aber da ich das ja hier im so vergleichen möchte muss ich da natürlich auch ein paar Vergleichswerte rauskramen kommt aber natürlich total darauf an welches Medium man hat wie hoch die Streuverluste sind und
[00:10:56] ja wie hoch die Reichweite des medius an sich überhaupt ist grundsätzlich kann man sich schon mal bei den Streuverlusten merken dass es immer so ist das
[00:11:04] thematisch sehr eng gefasste Medien kleinere Streuverluste haben als breite Medium wie z.b. der Tageszeitung die einfach von super vielen verschiedenen Menschen gelesen wird die eigentlich außer dass sie sich über das aktuelle Tagesgeschehen informieren möchten
[00:11:19] of
[00:11:19] nicht unbedingt groß Überschneidungspunkte haben das ist natürlich bei einem thematisch eng gefassten Medium wie z.b. eine Magazin für Fahrradfahrer ganz ganz anders weil da ist das Verbindende Medium warum diese Menschen abkaufen ist Thema an sich und
[00:11:34] dementsprechend sind die Streuverluste wenn du ein Produkt hast oder deine Zielgruppe wirklich fahrradfahren sind natürlich viel viel geringer.
[00:11:42] Das heißt natürlich jetzt auch und Umkehrschluss ich kann hier keine absolute Zahlen denn mit der wir das Ganze vergleichen können aber ich kann dir natürlich ein paar Einblicke geben damit du verstehst was ich meine und auch ein Gefühl dafür bekommst warum ich sage
[00:11:55] Pressearbeit sich viel viel besser eignet sichtbar zu werden als über Social-Media-Kanäle.
[00:12:01] Ein Beispiel was ich mal raus greifen möchte für ein thematisch eher eng gefasstes Magazin ist nunmal schwer Manager-Magazin das werden wahrscheinlich die meisten von euch kennen Sat 1 Auflage von knapp 99000 stand
[00:12:14] Februar 2020 und damit eine Reichweite von etwas über einer halben Millionen.
[00:12:20] Nur kurz zur Anmerkung Auflage und Reichweite sind bei Medien nicht das gleiche.
[00:12:27] Was bedeutet die Auflage ist die anzahl der der Magazine die gedruckt wurden die Reichweite heißt wie viel Menschen das lesen das heißt wenn du dir vorstellst du kaufst ein Magazin dann liest das ja nicht vielleicht nur du sondern auch noch deinen Partner oder
[00:12:42] ja irgendjemand anders
[00:12:44] genauso ist es natürlich auch wenn du dir vorstellst die Zeitschrift nirgendwo ausliegen wie z.b. in der Arztpraxis die werden natürlich nicht nur von einer Person konsumiert sondern von mir gegönnt und dementsprechend gibt es immer noch eine Angabe wie viele Personen das ganze lesen wie jetzt.
[00:12:59] Dem Beispiel folgend bei manager magazin Auflage von 99 000 und Reichweite von etwas über einer halben Million bedeutet das im Schnitt ein Medium ein Magazin von
[00:13:12] knapp fünf Personen gelesen wird hier hast du natürlich eine super große Reichweite
[00:13:17] kleine Streuverluste ähnlich wie z.b. auf mein Business Punk Magazine habe aber eine kleine Auflage
[00:13:24] von knapp 35.000 Exemplaren laut Verlag
[00:13:29] unten die Reichweite weiß ich in dem Fall tatsächlich nicht aber selbst wenn wird nur sagen die liegt bei einer also ein Medium wird von einer
[00:13:38] Personen gelesen dann haben wir ja trotzdem immer noch eine Reichweite von 35000 was natürlich die schlechte ist was aber nicht so sein wird die Reichweite wird wesentlich höher liegen aber auch hier haben wir wahrscheinlich relativ geringe Streuverluste wenn du halt wirklich ein bisschen Stema hast
[00:13:52] und in dieses Magazin kommst und dort eine Erwähnung hast dann hast Du natürlich nur große Reichweite innen auch sehr etablierten und angesehen und Magazin.
[00:14:01] Ein Gegenbeispiel für ein breites Video möchte ich gerne noch nennen das wäre z.b. die Frankfurter Allgemeine Zeitung die FAZ hat eine Auflage von 183 000 Exemplaren
[00:14:13] und dementsprechend natürlich auch eine gewisse Reichweite und vor allen Dingen natürlich auch eine gewisse journalistische Bedeutung in Deutschland das ist aber an der Stelle erstmal zu vernachlässigen
[00:14:25] in dem Punkt möchte ich einfach nur mal kurz darauf eingehen das breite Medien halt viel viel höhere Streuverluste haben denn wie du dir vorstellen kannst ne FAZ
[00:14:34] wird von ganz ganz vielen verschiedene Menschen mit verschiedenen Interessen gelesen und konsumiert und sie die haben eigentlich an der Stelle nichts gemein.
[00:14:43] Dementsprechend sind die Streuverluste hier vieviel hören
[00:14:47] kleines Gedankenexperiment an der Stelle stell dir vor nur ein Prozent der FAZ Leser würden dein Erwähnung sehen dann werden wir immer noch bei 1800 und damit nur unwesentlich schlechter in der Reichweite beim als bei meinem Social Media Account wo ich allerdings 60 Stunden
[00:15:04] im Monat für investive und nicht wie angenommen
[00:15:07] 16 und das finde ich schon sehr sehr krass und sehr eindeutig um einfach mal zu zeigen dass Pressearbeit sich wesentlich besser eignet um eine gewisse Reichweite aufzubauen und deine Zielgruppe erstmal
[00:15:19] zu erreichen Pressearbeit lohnt sich also richtig wenn man wirklich effizient sichtbar werden möchte.
[00:15:26] Social Media ist natürlich auch wichtig aber halt nicht so super geeignet und wirklich.
[00:15:31] Effizient sichtbar zu werden sondern eher um dann eine Community zu festigen was aber ja erst der zweite Schritt ist erstmal muss deine Zielgruppe dich ja überhaupt kennenlernen bevor sie dann
[00:15:42] zu deiner Community hinzustoßen kann.
[00:15:45] Mein Fazit nachdem ich für diese Folge die ganzen Informationen mal zusammengesucht habe und auch die genauen Zahlen rausgesucht habe obwohl mir natürlich die Problematik einfach schon bekannt war
[00:15:56] ist aber auch wieder für mich ein Learning der das ganze hat mir deutlich gezeigt dass auch Pressearbeit in meinem Dissens Alltag viel zu kurz kommt und ich eigentlich viel mehr Priorität darauf liegen müsste und mein Fokus etwas verschieben müsste
[00:16:08] und nicht ganz so viel Zeit fürs Duschen wieder auf werden sollte sondern davon die paar wenigen Stunden ich für Pressearbeit wirklich brauche einfach abknapsen sollte
[00:16:17] ich weiß aber noch mal kurz zusammen was ich dir aus dieser Folge mitgeben möchte.
[00:16:22] Social Media ist einfach nicht unbedingt der beste Weg um mit seiner Zielgruppe sichtbar zu werden auch wenn das immer so gesagt wird und so rüberkommt aber letztendlich bietet dir so schön wie der nicht unbedingt die größte Reichweite.
[00:16:36] Es gibt sehr sehr viele verschiedene Möglichkeiten
[00:16:39] wie z.b. anzeigen oder Content-Marketing um sichtbar zu werden die meisten davon brauchen aber entweder ein hohes Budget oder einen großen Zeitaufwand und oft sind sie sehr sehr langfristig angelegt
[00:16:50] wenn sie kein großes Budget haben um sofort sichtbar zu werden und du brauchst halt erstmal ein gewissen Zeitraum in dem das ganze wächst und sich etabliert damit das Ganze funktioniert und auch wirklich dir Sichtbarkeit
[00:17:01] bietet Pressearbeit hat als primäres Ziel dir mehr Sichtbarkeit zu verschaffen das ist etwas was du wirklich veränderlichen solltest nach dieser Folge
[00:17:10] und Pressearbeit kostet dich erstmal nichts und braucht auch wirklich nur wenig Zeit um effizient zu funktionieren
[00:17:17] ich hoffe dass ich auch dich mit dieser Folge etwas dazu anlegen konnte Presse arbeiten mehr in den Fokus zu nehmen und dich damit in Zukunft etwas verstärkt zu befassen denn es lohnt sich wirklich
[00:17:28] damals sind wir auch schon am Ende dieser Folge und ich möchte dir wie immer einen kleinen Ausblick auf die nächste Folge geben wenn dort spreche ich über das Thema Printmedien.
[00:17:36] Und warum diese noch lange nicht tot sind und vollkommen unterschätzt werden wenn die diese Folge der MEDIAthek gefallen hat dann lasst mir sehr gerne eine Bewertung bei iTunes da.
[00:17:45] Und schalte in der nächsten Folge wieder ein.
[00:17:48] Music.
[00:17:53] Das war es auch schon wieder mit dieser Folge in der Mediathek schön dass du dabei warst und bis zum nächsten Mal.
[00:17:59] Music.

Instagram Storys sind mittlerweile der heimliche Star unter den vielen Formaten, die Instagram bietet. Daher möchte ich Dir ein paar Tipps geben, wie du deine Instagram Storys interessant gestalten kannst. 

Als ich vor knapp 2,5 Jahren den Instagram Account (@lenawingen.de) für mein Unternehmen startete, war die Instagram Story noch relativ neu und noch lange nicht so etabliert wie heute. IGTV oder gar Reels gab es damals noch nicht. Feedbeiträge und die Story waren also die zwei Formate, die es zu bespielen galt. 

Für mich stellte sich insbesondere die Story als gar nicht so leicht heraus. Meine Storys wirken verkrampft und bis es überhaupt einmal bis zu einem Upload kam, vergingen auch schon mal 60 bis 90 Minuten. Nicht zu vergessen, die vielen Anläufe, die ich bis zu einer Story brauchte. Ein Zeitaufwand, den ich so nicht lange tragen konnte. Daher musste ich lernen, wie man es besser macht. 

Mittlerweile gehören Storys zu meinem Alltag und der Upload dauert nur noch ein paar Minuten. Mehrfach drehe ich in der Regel gar nichts mehr. Meine Tipps, wie man bessere Storys kreiert und sich langfristig auch sicherer vor der Kamera fühlt, möchte ich im folgenden mit Dir teilen: 

Einfach machen

So blöd es sich auch anhören mag, aber die wenigsten sind vor der Kamera von Beginn an gut. Und das einzige was hilft, ist die Zähne zusammen zu beißen und kontinuierlich zu üben. Falls du dich anfangs unsicher fühlst, musst du die Storys nicht hochladen, aber um das Drehen der Videos kommst du nicht herum. 

Sobald die Kamera läuft, werden zu Beginn die verrücktesten Dinge passieren: Entweder macht dein Gesicht, was es will, oder deine Haare zeigen Formen, die sie noch nie angenommen haben. Vielen verschlägt es auch regelrecht die Sprache oder es schleichen sich “Ähhhs” und “Öhhhms” ein, die du in deinem sonstigen Sprachgebrauch nie an den Tag legst. 

Was hilft dagegen? EInfach machen. Locker vor der Kamera zu sein, lernst du lediglich indem du immer wieder übst. Mit der Zeit wird es dir leichter von der Hand gehen und du verlierst deine Anspannung. 

Falls du Probleme bei deinem Text hast, kannst du die natürlich auch in Stichpunkten aufschreiben, was du sagen möchtest. 

Schau mir in die Linse, Kleines

Hast du schon mal Storys gesehen, bei denen es so aussieht als wenn derjenige, der in die Kamera spricht nach unten guckt? Das liegt daran, dass die Leute sich beim Filmen selber anschauen. Die blicken auf den Bildschirm statt in die Frontkamera. Daher sieht es dann so aus, als wenn man nach unten schaut. Versuche also immer in die Kamera zu gucken (- aber bitte nicht starren). Das hat zudem den Effekt, dass du nicht schon bei der Aufnahme damit beginnt, zu analysieren, ob du gerade komisch guckst oder deine Haare nicht optimal liegen. 

Nutze Untertitel

Die meisten Instagram-user schauen Instagram Storys ohne Ton. Daher solltest du eine Art Untertitel nutzen. Da “richtige” Untertitel sehr aufwendig oder auch teuer sind, ist dies für Instagram keine Option. In der Regel reicht es mit dem Textwerkzeug der Instagram Story ein paar Worte hinzuzufügen, die erklären worum es im Video geht. 

Achte darauf, dass du dich möglichst kurz hältst und den Kern des Inhalts zu beschreiben. Extrem viel Text sollte die Ausnahme sein, denn eine Instagram Story ist mit ihren 15 Sekunden auch zum Lesen des Textes sehr kurz.

Nutze andere Formate

Jeden Tag eine Story zu drehen, ist nicht immer möglich und auch gar nicht nötig. Denn wer kennt es nicht, es gibt Tage an denen ist einfach nichts interessantes zu zeigen. Und seine Follower mit langweiligen Storys verschrecken will, ja auch niemand. Daher solltest du kreativ werden und deine Story mit Leben aka anderen Formaten füllen. Ein gutes Beispiel sind Storytemplates, die deine Abonnenten zeitgleich zum Mitmachen anregen. Eine geniale Ideensammlung findest du bei meiner lieben Kollegin Nicole Krenz, die in ihrem gratis Instagram Starter Kit eine ganze Liste mit Format-Ideen für dich bereit hält.

Erleuchtung statt Gegenlicht – schummeln ist erlaubt

Einen Fehler, der mir täglich wieder begegnet und der dafür sorgt, dass jede Story nach Billigkamera und einfach irgendwie matschig aussieht, ist das Filmen gegen Gegenlicht. Das Licht kommt also nicht von vorne sondern von hinten. Dabei solltest du so viel Licht immer zu deinen Gunsten nutzen und dein Gesicht damit aufhellen. Dreh dich also immer zum Licht. Das wird die Optik deiner Storys im Handumdrehen verbessern. 

Falls du mal nicht so viel Licht haben solltest, kannst du übrigens auch prima mit einem Ringlicht schummeln und die Lichtverhältnisse damit aufbessern.

Gestalte deine Storys ansprechend und im Corporate Design

Die Instagram Storys bieten einige Möglichkeiten zur Gestaltung und die Option alles in deinem Corporate Design zu halten. Da Instagram jedoch nur einige Farben in Farbpalette anbietet, musst du hier ein wenig tricksen. 

Instagram bietet die Möglichkeit Farben aus dem vorhandenen Bild oder Video mit der Pipette zu übernehmen. Die Pipette findest du Links neben den anderen zur Verfügung stehenden Farben. Ist deine Unternehmensfarbe nicht vorhanden, musst du einen weiteren Trick anwenden. 

1. Erstell dir ein Bild mit deiner Unternehmensfarbe (z.B. mit Canva) und speichere diese in deiner Smartphone-Galerie. Als Apple-User kannst du das Bild einfach über Kopieren und Einfügen in deine Story kopieren. 
2. Hast du ein Android-Smartphone musst du einen etwas anderen Weg gehen. Speichere dein Bild in der Galerie unter den Bildern deiner Kamera. 
3. Gehe dann in die Story und öffne das Text-Werkzeug. Klicke auf die Schaltfläche für die Auswahl der Smileys und wähle dann die Pinnadel aus. 
4. Klicke oben rechts auf das Kamerasymbol mit dem kleinen Plus. Es öffnen sich die Bilder aus deiner Galerie. Wähle das Bild mit der Farbfläche aus. 
5. Klicke dann unten auf den Senden-Button und das Bild wird in deine Story kopiert. 
6. Nimm mit der Pipette die Farbe von deiner Farbfläche ab. Die in die Story kopierte Farbfläche, kannst du am Ende ganz einfach in den Mülleimer ziehen. 

Stativ & Co. 

Ich bin nicht besonders gut darin mein Handy am ausgestreckten Arm ruhig zu halten, daher nutze ich gerne ein kleines Stativ, welches ich auch gut mitnehmen kann. Dadurch wird mein Bild natürlich ruhiger. Von Zeit zu Zeit nehme ich aber auch das Stativ in die Hand – und sie da auch hier hilft es und macht das Bild wackelfreier. Denn an den Stativbeinen kann ich mein Smartphone wesentlich besser festhalten, als wenn ich dieses mit der Hand umfassen müsste. Ein weiterer Tipp: Wähle die Funktione “Freihändig” in der Instagram Story aus. So musst du nicht die ganze Zeit auf den Aufnahme-Button drücken. Auch dadurch reduzierst du das Wackeln, denn du hast im wahrsten Sinne des Wortes die Hände frei. 

Neben Stativ und Ringlicht nutze ich auch gerne ein externes Mikrophone um den Ton zu verbessern. Da die meisten die Storys jedoch ohne Ton schauen, ist dies ein absoluter Pro-Tipp, den du nicht unbedingt umsetzen musst, wenn du gerade erst mit deinen Storys beginnst. Für windige Tage und das filmen an der freien Luft, ist so ein externes Mikrophone jedoch sehr hilfreich – vorausgesetzt man hat ein gutes

Storysticker und Geotags

Die Schrift in deinem Corporate Design ist noch längst nicht alles an Design-Möglichkeiten, die Instagram bietet. Neben GiFs und Stickern, kannst du deine Story auch noch mit Geotags oder Nametags aufwerten. Das sind gute Möglichkeiten deiner Story zu mehr Ansichten zu verhelfen. Nutzen solltest du diese jedoch nur, wenn es auch Sinn macht. 

Natürlich kannst du auch eigene Sticker kreieren. Diese kannst du genauso wie bereits unter Punkt 6 beschrieben in deine Story kopieren. 

Nutze Musik

Auch den Musik-Sticker solltest du in deiner Story von Zeit zu Zeit nutzen. Manchmal gibt es einfach Dinge, die keines O-Tons bedürfen. Hier kannst du dann zur Abwechslung und Untermalung die Musikfunktion, welche du unter den Stickern findest, nutzen. 
Mit dem Musiksticker hast du die Möglichkeit auf einen Haufen Musik zurückzugreifen und aus einem einfachen Video noch richtig was rauszuholen. Entweder indem du den Inhalt mit passender Musik unterlegst oder indem du das Video durch die Musik lustig gestaltest – so wie es die Grundidee der Konkurrenz – TikTok – ist. Da es bei TikTok noch viele weitere Funktionen gibt, hat Instagram die Instagram Reels gelauncht, welche momentan noch nicht ganz so viele Funktionen, wie die Konkurrenz aufweisen, jedoch auch auf Instagram immer

Zur Interaktion anregen

Neben Musik, Geo- und Nametags bieten die Instagram Storys auch noch einige Funktionen, die der Interaktion dienen und deine Story -interaktiv- machen. Das ist natürlich besonders interessant, wenn es darum geht, dir eine möglichst aktive Community aufzubauen. Aber auch um deine Story interessant zu halten, bietet es sich an, diese Funktionen von Zeit zu Zeit zu nutzen. 

Zum jetzigen Zeitpunkt bietet Instagram die Funktionen einer einfachen Umfrage mit zwei Antwortfeldern, eine Quizfunktion, einen Stimmungsbalken und ein Fragefeld an. Mittels dieser Funktionen kannst du mit deiner Community via Story kommunizieren. Tolle Features, die man nicht unterschätzen sollte. 

Eine gelungene Story zu kreieren ist eigentlich gar nicht so schwer, wenn man sich einmal näher damit befasst hat. Es gibt viele interne Funktionen, die Instagram Dir bietet um deine Story ansprechend zu gestalten. Mit meinen Tipps zu gute Instagramstorys sollte es dir in Zukunft möglich sein, deine Community mit interessanten und gerne gesehen Storys zu versorgen.

Hast du eine Unternehmensinformation für dein Unternehmen? Wenn ja, dann wird dir dieser Artikel vielleicht noch den ein oder anderen Tipp geben, wie du deine Unternehmensinformation optimieren kannst. Wenn du bislang keine Unternehmensinformation hast, kommt hier deine Anleitung wie du eine Gute schreibst. 

Was ist eine Unternehmensinformation?

Zunächst aber erst einmal zur Frage, was eine Unternehmensinformation überhaupt ist. Eine Unternehmensinformation ist klassischerweise Teil deiner Pressemappe, aber auch in vielen weiteren Bereiche kannst du deine Unternehmensinformation nutzen. Denn eine Unternehmensinformation enthält die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Und das ist natürlich immer dann nützlich, wenn du einer Person, die bislang noch nichts mit deinem Unternehmen zu tun hatte, auf die schnelle einen Überblick geben möchtest. 

Wie sieht eine Unternehmensinformation aus?

Eine Unternehmensinformation sollte auf die schnelle einen Überblick über die wichtigsten Bereiche deines Unternehmens liefern. Entsprechend solltest du versuchen, die Information so kurz und bündig zu halten, wie es geht ohne dabei wichtige Informationen zu vernachlässigen. Auch wenn es noch so viel über dein Unternehmens zu sagen gibt, versuche dabei nicht zu detailliert zu werden. Ein grober Überblick reicht erstmal. Nicht jedes Produkt muss in Gänze an dieser Stelle erklärt werden. Dafür gibt es dann wieder die Produktinformation. Insgesamt sollte deine Unternehmensinformation maximal eine Seite lang sein. Kürzer ist hier in der Regel jedoch besser. Versuche nicht deine Information künstlich länger zu machen als sie ist. 

Wie erstellst du eine Unternehmensinformation?

Wenn du deine Unternehmensinformation schreiben möchtest, gehst du wie folgt vor. 

Beginne damit Stichpunkte zu den essentiellen Informationen zu machen: 

• Was bietest du an? (Produkt / Dienstleistungsrange) 
• Was ist dein USP (Unique Selling Proposition / Alleinstellungsmerkmal)
• Für wen bietest du dieses Produkt / Service an? 
• Wer bist du? 

Je nachdem was für ein Unternehmen du betreibst, sind noch weitere Informationen wichtig: 

• Was ist deine Vision / Mission und wie bist du dazu gekommen? 
• Wenn du ein lokales Unternehmen führst, solltest du natürlich auch den Firmensitz in der Unternehmensinformation nennen. Gleiches gilt bei Firmen mit mehreren Firmensitzen
• Auch die Anzahl der Mitarbeiter oder besondere Auszeichnungen, können in der Unternehmensinformation erwähnt werden

Der Aufbau

Nachdem du dir die wichtigsten Informationen stichpunktartig aufgeschrieben hast, geht es daran die Unternehmensinformation zu formulieren. Dabei solltest du darauf achten, die Informationen nach deren Relevanz zu ordnen. Beginne mit der wichtigsten Information und arbeite dich dann immer weiter durch bis hin zur am wenigsten wichtigsten Information. Durch die Sortierung wird dein Text von unter her kürzbar und du kannst ihn zu vielen Anlässen und in jeder Länge nutzen. 

Wie nutzt man die Unternehmensinformation richtig?

Wie bereits eingangs erwähnt, wird die Unternehmensinformation vorrang innerhalb einer Pressemappe für die Pressearbeit verwendet. Sie dient dazu Journalisten einen schnellen Überblick über dein Unternehmen zu geben. Aber du kannst die Unternehmensinformation selbstverständlich auch einzeln an die Medien geben. Desweiteren kannst du die Unternehmensinformation auch auf deiner Website, z.B. auf der Über-Mich-Seite verwenden oder in einem Flyer. Die Einsatzmöglichkeiten sind schier unendlich. Berichte mir doch gerne, wofür du deine Unternehmensinformation verwendet hast und schreib es mir in die Kommentare.