Wie aktualisiert man einen Blogartikel?

Warum sollte man Content überarbeiten?

Wann sollte man Inhalte überarbeiten?

• Es gibt eine grundlegende Neuerung und du passt deine Inhalte daraufhin an
• Du hast einen Plan, wann welcher Inhalt überarbeitet wirst und überprüft bei der Überarbeitung, welche Neuerungen es gibt

Wie solltest du bei der Überarbeitung vorgehen?

Den ersten Schritt zur Aktualisierungsstrategie innerhalb deines Content Marketing beginnt mit dem Erstellen eines Aktualisierungsplans. Denn nicht jeder Inhalt kann oder sollte überarbeitet werden. Bei manchen lohnt sich der Aufwand einfach nicht, da deine Zielgruppe – so hart es klingt – einfach kein Interesse an diesem Content hat.

Auswertung deiner Inhalte und Content-Aktualisierungsplan mit Präferenzampel

Du musst also herausfinden, welche deine gefragtesten Artikel sind, bei welchen eine etwas größere Überarbeitung ansteht, welche Artikel das Potenzial haben zu den absoluten Trafficgaranten zu werden und welche Artikel du besser einfach löschen solltest.

Dazu brauchst du die Auswertung deiner Websitedaten. Du kannst sehen, welche Inhalte den meisten Traffic bringen, wie die Absprungquote ist, welche Conversions die einzelnen Seiten haben und wie sich die Besucher verhalten.

Anhand von Traffic- und Conversionraten kannst du deine Artikel anhand der folgenden Matrix einteilen und in deinen Plan eintragen:

Artikel mit viel Traffic und hervorragenden Conversionraten musst du in der Regel nicht bearbeiten. In deinem Überarbeitungsplan kannst du solche Artikel nach dem Ampelprinzip grün markieren. Eine Aktualisierung ist nur notwendig, wenn es eine grundlegende Neuerung gibt, die die Basis deines Contents verändert. Da diese Artikel bei deiner Zielgruppe gefragt sind, kannst du auch über weitere Möglichkeiten des Content Recyclings nachdenken. Wie wäre es etwa mit einer Zusammenfassung deiner besten Artikel zu einem Thema zu einem PDF oder E-Book?

Artikel, die nur viel Traffic oder ausschließlich gute Conversions haben, stehen im Aktualisierungsplan auf Orange. Das sind die Artikel die du in deiner Überarbeitung angehen solltest. Inhalte mit viel Traffic solltest du überarbeiten, damit diese besser convertieren. Gut convertierende Inhalte sollten mehr Traffic bringen.

Content, der weder viel Traffic noch gute Conversions hat, steht in deinem Plan auf rot. Solche Inhalte sollten gelöscht werden. Ich weiß, dass das hart klingt, aber solcher Content beschwert nur deine Seite. Durch entfernen von diesem Ballast bietest du viel mehr Raum für deine wirklich relevanten Inhalte. Dein ganzer Auftritt wird davon profitieren – versprochen! In Ausnahmefällen kann auch darüber nachgedacht werden, den Inhalt neu zu konzipieren.

Diese Auswertung für deinen Aktualsierungsplan solltest du regelmäßig vornehmen. Bei Bloggern mit einem “normalen” Content-Output, wie bei mir (ein Beitrag pro Woche) reicht es, einmal pro Jahr eine solche Auswertung vorzunehmen. Du darfst nämlich auch nicht vergessen, dass es ein wenig dauert bis deine Optimierung überhaupt greift. Wenn du dir die Werte aus dem ersten Jahr notierst und mit denen des zweiten Jahres vergleichst, kannst du deine Verbesserungen auch schwarz auf weiß messen.

Zusammenfassen oder Löschen

Ein wichtiger Schritt vor der Überarbeitung ist es auch, zu überprüfen ob es zu einem Thema inhaltlich vergleichbaren Content gibt. Mit der Zeit verliert man den Überblick über alle erstellten Inhalte. Vor allem wenn mehr als eine Person an der Contenterstellung beteiligt ist, ist das ein häufiges Problem.

Zum einen ist die Dopplung von Inhalten für deine Zielgruppe nicht sinnvoll, da sie dadurch irritiert werden könnten. Zum anderen stehlen sich die Inhalte gegenseitig die Show. Man spricht hier auch von Keyword oder Content Kannibalismus. Im schlimmsten Fall sieht Google die Inhalte als Duplikate, also als sogenannten Duplicate Content und die Bewertung deiner Inhalte geht in den Keller.

Daher solltest du überprüfen, welche Inhalte du zusammenfassen oder löschen solltest.

Aktualisierungsplan in Redaktionsplanung implementieren

Nachdem du all deine Inhalte anhand der Matrix geprüft hast und genau weißt, welchen Content du überarbeiten solltest, ist es sinnvoll diese Aktualisierungen in deinen Redaktionsplan einzuplanen.

Wenn du beispielsweise, wie ich, jede Woche einen neuen Blogpost veröffentlichst, könntest du deinen Turnus so verändern, dass du nur noch jede zweite Woche etwas neues publizierst und dazwischen jeweils eine Neuveröffentlichung von bereits vorhandenen Inhalten planst. Oder du erhöhst dein wöchentliches Level und veröffentlichst neben dem neuen immer einen aktualisierten Inhalt. Diese Planung liegt ganz bei dir.

Neben dem Einplanen eines bestimmten Turnus solltest du dir auch überlegen, wie du deine Neuveröffentlichungen sichtbar machen möchtest. Du solltest also auch Social-Media-Posts in deinen Redaktionsplan einplanen.

Überarbeitung hat enorme Vorteile

Indem du deine Inhalte kontinuierlich aktualisierst, überarbeitest, prüfst und optimierst konzentrierst du dich auf die Erstellung von wirklich hochwertigem Content. Und du handelst extrem zielgruppenorientiert, da du deinen Content an den Interessen deiner Leser, Hörer oder Zuschauer ausrichtest.

Durch die regelmäßigen Updates schaffst du es deinen Expertenstatus auszubauen und mehr Social Media Shares für deinen Artikel zu erhalten (ist ja logisch, wenn er immer wieder was aktuelles beinhaltet). Dadurch vergrößert sich deine Sichtbarkeit online.

Durch die Überarbeitungen kannst du alte Artikel an deine heutigen Standards anpassen (war dein erster Artikel wirklich schon richtig gut?) und deine Linkstruktur verbessern. Denn in den älteren Artikel sind ganz bestimmt noch keine Verlinkungen auf neueres Material, oder? Durch eine optimierte Linkstruktur verbessert sich auch deine Absprungrate. Statt den Artikel gleich wieder zu verlassen, klickt der Leser auch gerne noch auf weiterführende Links zu dem Thema, dass ihn gerade beschäftigt.

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