Episoden-Infos

#002 – Social Media Filterblase – Gefahr oder doch ganz harmlos?

Wie leben mit einer Informationsblase. Viele Quellen halten diese für vollkommen ungefährlich und in Deutschland quasi nicht existent. Warum ich das anders sehe…

Hi und Herzlich Willkommen zur dritten Folge der MEDIAthek by Lena Wingen

Du willst deine Meinung zur Filterblase mit mir teilen? Dann schreib mir gerne eine Email an [email protected]

Zur Studie zum Medienkonsum kommst du hier: https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.studie-zum-medienkonsum-soziale-medien-werden-als-nachrichtenquelle-immer-wichtiger.8fd996c0-020c-4657-ad2c-e0d8de4e8cb0.html

Die Studie der Süddeutschen Zeitung „Der Facebook Faktor“ findest du hier: https://gfx.sueddeutsche.de/apps/e502288/www/

Zu meinen Angeboten für Selbstständige kommst du hier:

• GRATIS Recherche Booklet: https://lenawingen.activehosted.com/f/7
• Pressemappe Template: https://lenawingen.de/pressemappe-template/
• Pressearbeit Mentoring: https://lenawingen.de/pressearbeit-mentoring/

Mehr Informationen zu meinen Workshops und Dienstleistungen für Unternehmen findest du hier:

• Workshops: https://lenawingen.de/workshops/
• Dienstleistungen: https://lenawingen.de/public-relations/

Du hast Fragen, Anmerkungen oder Anregungen? Dann schreib mir an [email protected]

Transkript

[00:00:00] In dieser Folge verrate ich dir was die Filterblase ist wie eine Filterblase entsteht und welche Auswirkungen sie hat.
[00:00:07] Was du tun kannst um aus der Filterblase auszubrechen und warum ich die Filterblase nicht für so ungefährlich halte wie viele andere Medien.
[00:00:16] Music.
[00:00:41] Ich bin Lena und als PR-Mentorin und Beraterin zeige ich Selbständigen und Unternehmen mit meinen Mentorings und Workshops wie sie langfristig und nachhaltig sichtbar werden und sich als Experte am Markt positionieren ohne großes Marketingbudget
[00:00:55] ohne enormes Marktgeschrei und ohne Vorwissen im Bereich PR oder Marketing.
[00:01:01] Also ich muss sagen ich bin ja berufsbedingt wirklich viel am Handy und viel auf Social Media unterwegs,
[00:01:07] aber trotzdem habe ich manchmal das Gefühl dass ich nicht alles mitbekomme vielleicht kennst du das auch du skollst den ganzen Tag im Netz auf Facebook oder Instagram und dann kommt irgendjemand um die Ecke und fragt Dich wars du denn von dem Thema XY hältst.
[00:01:22] Und das blöde Gefühl wenn man nicht weiß was man sagen soll wenn man keine Ahnung hat wovon der andere redet kennst du bestimmt auch.
[00:01:30] Früher wusste ich dann auch immer nicht so wirklich was ich sagen sollte weil es ist natürlich auch irgendwie peinlich und man möchte natürlich auch immer irgendwie gut informiert rüberkommen heute
[00:01:41] frage ich dann einfach nach wovon der andere dann redet weil ich denke das bringt den meisten Mehrwert für mich dann auch damit ich dann tatsächlich endlich mal,
[00:01:50] von dem Thema Wind bekomme.
[00:01:53] Jetzt könnte man meinen ich sei vielleicht nicht so sonderlich gut informiert was in Bezug auf diese eine Sache ja auch tatsächlich so ist
[00:02:01] aber im Allgemeinen bin ich eigentlich sehr darum bemüht das ja ich sag mal Weltgeschehen und die wichtigsten News zu empfangen und allgemein
[00:02:09] einfach gut informiert zu sein aber ich merke in letzter Zeit immer mehr dass das gar nicht so einfach ist.
[00:02:18] Wenn ich den ganzen Tag vorm Rechner oder Smartphone sitze und,
[00:02:22] dann habe ich irgendwann auch so eine Übersättigung und ich habe einfach keine Lust mehr dann auch noch die tagesaktuellen News auf anderen Plattformen irgendwie konsumieren zu müssen.
[00:02:33] Eigentlich ist es ja auch so dass ich Nachrichten über die sozialen Netzwerke konsumiere.
[00:02:38] Ich habe viele Medien abonniert und deshalb müsste ich ja eigentlich auch ganz gut informiert sein.
[00:02:43] Aber und das merke ich in letzter Zeit ganz ganz stark das ist halt irgendwie nicht der Fall.
[00:02:49] Und mit meinem Verhalten also Medien fast ausschließlich über soziale Netzwerke zu konsumieren bin ich überhaupt nicht alleine.
[00:02:57] Über 30 % der 18 bis 24 Jährigen geben an Nachrichten ausschließlich über die sozialen Netzwerke zu konsumieren die Tendenz ist steigend.
[00:03:08] Zu diesem Thema gibt es natürlich auch eine Studie die verlinke ich euch natürlich gerne in den Shownotes wenn ihr da mal reinschauen wollt. Über 30%,
[00:03:17] das ist beinahe ein Drittel dieser Altersklasse und all diese Personen haben das gleiche Problem sie leben mit der Filterblase.
[00:03:26] Aber was ist die Filterblase überhaupt also Filterblase oder auch informationsblase ist ein Begriff aus dem Medienwissenschaften und er wurde vorwiegend vor allen Dingen durch den Internet-Aktivisten Eli Pariser geprägt.
[00:03:41] Leben mit der Filterblase bedeutet dass man immer nur mit dem konfrontiert wird was man eh schon kennt.
[00:03:47] Das Phänomen gibt es sowohl in der realen Welt als auch in der Online-Welt ein Beispiel wo eine Filterblase im normalen Leben entstehen kann ist wenn man z.b. einen Freundeskreis hat mit sehr sehr ähnlichen Meinung Interessen und Ansichten.
[00:04:01] Man bekommt ihr keinerlei neue Informationen oder auch mal eine andere Meinung wodurch der Blick auf eine Sache schon im gewissen Maße eingeschränkt wird.
[00:04:10] In dieser Folge möchte ich mich aber auch die Filterblase in Bezug auf soziale Netzwerke konzentrieren denn hier zeigen sich die gefahren und das Ausmaß der Filterblase ganz besonders.
[00:04:21] Wie entsteht denn so eine Filterblase in den sozialen Medien filterblasen werden hervorgerufen durch den Algorithmus der hinter dem Plattform der sozialen Medien steht.
[00:04:31] Und dadurch wurde auch der Begründer dieses Begriffes Eli Pariser er ist auf das Phänomen aufmerksam.
[00:04:37] Denn ihm fiel auf das Facebook die Beiträge seiner eher konservativ geprägten Kontakte weniger anzeigte.
[00:04:44] Ein Algorithmus ist dafür da dass er uns anzeigt was uns höchstwahrscheinlich interessiert.
[00:04:50] Er priorisiert also unsere Vorlieben und Interessen und zeigt uns entsprechend nur Inhalte an die uns auch interessieren,
[00:04:57] beispielsweise wird dir ein Algorithmus immer eher etwas von einer Person anzeigen mit der du schon öfters interagiert hast als mit jemanden wo noch keine Interaktion besteht
[00:05:07] jede soziale Netzwerk hatte auch seinen ganz eigenen Algorithmus und damit natürlich auch unterschiedliche Sortierung,
[00:05:13] natürlich halt noch alle Plattformen ihre Algorithmen geheim denn das ist ja auch ein bisschen das Erfolgsrezept der jeweiligen Plattform.
[00:05:21] Erstmal denkt man jetzt vielleicht das ist ja total nett dass die alles uninteressante für uns direkt durch den Algorithmus aussortieren und man darf dabei aber nicht vergessen warum die Plattform das ganze machen.
[00:05:33] An erster Stelle würde wahrscheinlich jedes Unternehmen mit einem Nutzerfreundlichen Feature antworten welches unsere Nutzererfahrung und zu einer tollen experience macht also dadurch dass wir nur Inhalte angezeigt bekommt die für uns relevant sind
[00:05:47] wird natürlich auch die Nutzererfahrung mit der Plattform noch mal ein bisschen schöner.
[00:05:54] Aber hier zeigen sich dann auch schon die Gefahren der natürlich möchte Facebook Instagram und Co dass wir eine tolle Endnutzer Erfahrung haben aber warum,
[00:06:03] einzig und alleine aus dem Grund dass wir noch mehr Zeit auf der jeweiligen Plattform verbringen und den Algorithmen verraten welche Interessen wir haben was wir uns anschauen was wir nicht sehen wollen und so weiter.
[00:06:16] Dadurch werden die Plattform immer mächtiger und wertvoller für die Anzeigenschaltung welches Jahr die Haupteinnahmequelle hinter dem Plattformen.
[00:06:25] Durch das enorme Wissen über uns und unsere Nutzerverhalten können die Plattform Werbeanzeigen so ausspielen dass diese extrem zielgruppengenau platziert werden.
[00:06:35] Das hört sich erstmal viel schlimmer an als es eigentlich ist denn wenn jemand dir nur Werbung zukommen lassen will die dich auch wirklich interessiert ist das besser als wenn du zig anzeigen bekommst.
[00:06:46] Die überhaupt nichts mit dir und dein Interessen zu tun haben.
[00:06:50] Aus Sicht der Netzwerke kann ich das Ganze also total verstehen im Grunde gibt es durch diese Algorithmen ja nur Gewinner,
[00:06:58] die Plattform die mehr verdient der Werbetreibende der seine Werbung zielgenau platzieren kann und auch die User die nur relevante Inhalte und damit eine tolle Nutzererfahrung haben.
[00:07:08] Also im Grunde alles nicht so schlimm wären da nicht die organischen Beiträge die halt genauso wie alles andere auch herausgefiltert werden.
[00:07:17] Dadurch ergibt sich dann ein total verzerrtes Bild bei den Nutzern im Grunde wird hier eine Weltansicht total verstärkt und die andere vollkommen ignoriert.
[00:07:27] Die Meinungen werden durch eine informationsblase schwarz und weiß Schattierungen gibt es im Grunde nicht mehr,
[00:07:33] und ja das klingt nicht nur gefährlich sondern ist es in meinen Augen auch letztendlich lässt sich so unter anderem auch der starke wann der innerhalb der Gesellschaft vom gleichmäßigen Ansichten hin zu extremen erklären.
[00:07:46] Nach der Wahl von Trump zum US-Präsidenten wurde die Filterblase von vielen Medien und Experten für den Wahlausgang verantwortlich gemacht,
[00:07:54] und wurde kurz nach der Wahl auch tatsächlich sehr präsent in den Medien wirklich etwas verändert hat sich dadurch allerdings nicht.
[00:08:02] Und das liegt auch daran dass soziale Netzwerke ursprünglich nicht dazu gedacht waren und sind als Informationsquelle genutzt zu werden.
[00:08:11] Die Schuld also nur bei den Betreibern der sozialen Netzwerke zu suchen wäre in meinen Augen ein wenig kurzsichtig und auch nicht unbedingt richtig.
[00:08:19] Denn letztendlich ist jeder für seinen informations Konsum selbstverantwortlich.
[00:08:25] Aber was kann ich jetzt eigentlich machen um die Filterblase für mich selber zu durchbrechen.
[00:08:30] Ich denke der wichtigste Schritt ist zu verstehen dass es eine Filterblase gibt und dass diese erhebliche Gefahren mit sich bringt,
[00:08:37] wenn ich das erstmal verstanden habe dann kann ich damit anfangen gezielt unterschiedliche Meinungen zu konsumieren.
[00:08:44] Dazu kann ich dann die sozialen Netzwerke verlassen aber ich kann natürlich auch einfach die unterschiedlichen Medien abonnieren und Regel und vor allen Dingen möglichst gleichmäßig mit diesen interagieren.
[00:08:56] Wichtig ist vor allen Dingen dabei einem Medienvielfalt also von links über die Mitte bis hin zur rechts dabei sollte man möglichst objektiv an die Informationsbeschaffung rangehen.
[00:09:08] Am besten du wirst auch immer mal einen Blick auf die Quellen und schaust dir die mal so ein bisschen näher an die wenigsten Medien sind objektiv und daher ist es immer sinnvoll mehrere Ansichten zu reflektieren.
[00:09:21] Ich bin tatsächlich der festen Überzeugung dass die Wahrheit meist irgendwo in der Mitte liegt.
[00:09:26] Und nachdem ich jetzt erklärt habe was die Filterblase ist und welche Gefahren sie mit sich bringt was du tun kannst damit du
[00:09:34] aus der Filterblase ausweichen kannst möchte ich noch einen letzten Gedanken Anbringen der mir ganz ganz wichtig ist und mir auch ja bei der Recherche für diese Folge noch mal sehr ins Auge gestochen ist.
[00:09:46] Bei der Recherche zu dieser Podcast Folge bin ich immer wieder auf eine Aussage gestoßen die ich ganz rational betrachtet eigentlich nicht widerlegen kann.
[00:09:56] Immer wieder hatte ich so ein leichtes Bauchgrummeln wenn ich diese Aussage gehört habe und daher habe ich mir überlegt dass ich das ganze hier gerne mal mit Dir teilen möchte und auch deine Meinung im Anschluss gerne dazu hören möchte
[00:10:08] ich möchte an dieser Stelle auf keinen Fall eine Panik auslösen dann eine Filterblase ist ein Problem ja.
[00:10:15] Aber ein Problem welches sich auch relativ leicht lösen lassen könnte,
[00:10:18] die Aussage auf die ich immer wieder getroffen bin war das eine Filterblase auf politischer Ebene im deutschen Facebook praktisch nicht existent sei und man der Filterblase daher auch nicht zu viel Bedeutung beimessen sollte,
[00:10:32] bei dieser Aussage wird sich meist auf eine Untersuchung der Süddeutschen Zeitung bezogen die verlinke ich natürlich auch sehr sehr gerne mal in den Shownotes und wenn man sich diese Studie anguckt dann stört mich daran dass lediglich
[00:10:44] 5000 Nutzer befragt wurden bei einer Nutzerzahl von 32 Millionen monatlichen Nutzern in Deutschland ist das wirklich nur ein
[00:10:54] total geringer Bruchteil
[00:10:57] und für mich ist die Studie damit nicht uneingeschränkt valide das bedeutet für mich ist die Aussagekraft dieser Studie nicht unbedingt gegeben.
[00:11:07] Zudem wissen wir auch gar nicht mehr bei dieser Umfrage befragt wurde welche Altersklassen hatten mit welcher Gewichtung Einfluss und so weiter das sind aber
[00:11:16] gerade in diesem
[00:11:17] Bereich super super wichtige Faktoren denn wenn ich zu dem Schluss komme dass die Filterblase eigentlich gar nicht so gefährlich sei das ja nur auf die Informationskompetenz der einzelnen ankäme dann ist auch wichtig zu wissen von wem wir denn hier eigentlich sprechen,
[00:11:32] andere Studien haben nämlich deutlich gezeigt dass gerade Digital Native dazu neigen Informationen reinweg über soziale Medien abzurufen,
[00:11:41] das heißt sie haben eine deutlich andere Informationskompetenz als eine Generation der Digital Immigrants die klassischerweise vielleicht sogar noch ein zweites Medienformat konsumiert wie z.b. die Tageszeitung oder auf Fernsehen Nachricht.
[00:11:54] Einfach zu sagen es liege in jedermanns Hand und es käme auf die Informationskompetenz des Einzelnen an und darauf zu hoffen dass das dann funktioniert finde ich eine super schwierige Aussage.
[00:12:07] Denn auch wenn die Süddeutsche Zeitung in ihren Studienergebnissen von praktisch keinerlei Existenz der Filterblase im deutschen politischen Raum spricht so schreibt sie denn noch Zitat.
[00:12:18] Umstritten ist wie undurchdringlich diese Wände sind wie sehr sie unsere Wahrnehmung prägen unsere Meinungsbildner beeinflussen wie stark Sie uns womöglich von für uns unbequem Informationen und Haltung abschotten,
[00:12:31] Zitat Ende das ist eine informationsblase gibt leugnet also niemand die Gefahr liegt vielmehr darin die Auswirkung zu unterschätzen.
[00:12:40] Zum einen finde ich das erschreckend zum anderen aber auch super spannend ich denke dass wir die Auswirkungen der Filterblase heute noch gar nicht vollständig abbilden und begreifen können und sich das erst langfristig zeigen wird welchen Einfluss sie wirklich hat.
[00:12:53] Dass man jetzt mal meine Gedanken zum Thema Filterblase und auch
[00:12:58] da vorher schon eine ganze Menge Input und du hast sicherlich gemerkt dass das auch ein Thema ist was mich persönlich sehr beschäftigt,
[00:13:05] daher fasse ich noch mal zusammen was du aus dieser Folge der MEDIAthek mitnehmen solltest durch die sozialen Netzwerke und deren Algorithmen entstehen filterblasen die uns nur das anzeigen was wir vermeintlich interessant finde
[00:13:17] dadurch wird die Breite der uns zur Verfügung stehenden Informationen eingeschränkt und unsere Meinungsbildner stark beeinflusst.
[00:13:24] Durchdringen kannst du die Filterblase indem du dir sie bewusst machst und versuchst Objektiv verschiedene Medien und verschiedene Mediengattungen zu konsumieren lege vor allen Dingen Wert auf quellen und schaue gerne mal ein bisschen genauer hin.
[00:13:38] Momentan sprechen die meisten Quellen davon dass die Filterblase insbesondere in Deutschland nicht existent ist
[00:13:44] mein rein subjektives Empfinden sagt mir irgendwie was anderes und wenn du magst sag mir auch gerne was du dazu denkst schreib mir eine E-mail oder kontaktiere mich auch über Social Media und
[00:13:56] teil gerne deine Meinung zu dem Thema mit mir.
[00:13:59] Und nur noch ein kleiner Ausblick auf die nächste Folge der MEDIAthek denn da geht es um die Un- und Abhängigkeit der Medien in Deutschland.
[00:14:07] Wenn die diese Folge der MEDIAthek gefallen hat dann lasst mir sehr sehr gerne eine Bewertung bei iTunes da und schalte in der nächsten Folge ein.
[00:14:15] Music.
[00:14:21] Das war es auch schon wieder mit dieser Folge in der Mediathek schön dass du dabei warst und bis zum nächsten Mal. Deine Lena Wingen
[00:14:27] Music.

Instagram hat es wieder gemacht. Mit Instagram Reels laucht das Soziale Netzwerk ein Feature, welches den Funktionen des Konkurrenten TikTik kaum ähnlicher sein könnte. 

Reels bietet die Funktion kurze user-generated Videos von maximal 15 Sekunden länge zu erstellen. Wie das funktioniert, welche Bearbeitungsmöglichkeiten es gibt und was das für das Instagram Marketing von Unternehmen bedeutet, erfährst du in diesem Artikel. 

Wie funktioniert Reels?

Die Funktion von Reels findest du, wie auch Instagram-Lives, in den Kameratools von Instagram. Auf der linken Seite befindet sich eine ganze Reihe von kreativen Bearbeitungstools, die du für deinen Reel nutzen kannst: 

• Audio: Über die Audiofunktion kannst du in der Instagram eigenen Musikbibliothek nach Titel für deine Reels suchen. Aber du kannst natürlich auch den Originalton des Videos verwenden. Hier gilt jedoch zu beachten, dass wenn du ein ein öffentliches Instagram-Konto hast, der Ton deiner Videos von anderen Nutzern übernommen werden kann. Diese können in deinem Reel über die Option “Audio verwenden” von anderen Nutzern ausgewählt werden. 
• AR-Effekte: Wie auch in der Instagram Story stehen dir tausende von Effekten für die Aufzeichnung deiner Videos zur Verfügung. Die Anwendung ist ebenso simpel, wie auch in der Story. 
• Timer / Countdown: Der Timer und Countdown ermöglicht dir die freihändige Aufnahme. 
• Anordnen: Bevor du den nächsten Clip aufnimmst, solltest du vorher alle Objekte des ersten Videos aufzeichnen. So kannst du beispielsweise das Video kürzen, Musik oder AR-Filter hinzufügen, usw. 
• Geschwindigkeit: Instagram bietet in den Reels nun auch die Möglichkeit die Abspielgeschwindigkeit der einzelnen Clips anzupassen. So kannst du beispielsweise dein Video an entsprechenden Stellen der Musik anpassen oder auch das gesamte Reel hinsichtlich der Geschwindigkeit überarbeiten.

Reels können sowohl in der Story als auch im Feed geteilt werden. Das Teilen im “Entdecken”-Bereich (Explore) kannst du eigenständig hinzu- oder ausschalten. 

Zudem musst du für das Teilen noch ein Coverbild erstellen. Auch eine Bildunterschrift mit Hashtags oder Nametags (@) lassen sich eintragen. 

In den Storys wird dein Reel ganz normal geteilt. Im Feed gibt es, genauso wie für IGTV, ein separaten Reiter unter welchem dein Reel zu finden sein wird oder die Möglichkeit den Reel in “normalen Feed” anzeigen zu lassen. Natürlich musst du den Reel nicht gleich mit deiner Community teilen, sondern kannst auch als Entwurf speichern. 

Was Reels (noch) nicht kann, ist aus Fotos ein Video erstellen. Dazu gibt es jedoch etliche Apps und Programme. Dies verdeutlicht jedoch auch, dass Video das wichtigste Medienformat auf Instagram ist.

Reels im Marketing einsetzen

Eine neue Funktion bringt auch immer neue Möglichkeiten mit sich, aber natürlich auch die Überlegung, wie man eine neue Funktion optimal ins eigene Social Media Marketing integrieren kann. 

TikTok ist besonders für unterhaltenden Content ohne besonderen unternehmerischen Mehrwert bekannt. Die Videos sollen an allererster Stelle Spaß machen. Da sich die Funktionen zwischen Reels und TikTok stark ähneln, muss auch auf die ähnliche Verwendung eingegangen werden. Das ein oder andere Video zum Spaß ist auch sicherlich in der Unternehmenswelt angebracht, auf Dauer aber keine Lösung, da auch das Marketing effektiv gestaltet sein sollte. Wie aber kann man Reels als Unternehmen sinnvoll verwenden? 

TikTok liefert bereits einige Beispiele, wie sich das Format auch business-bezogen geschickt einsetzen lässt. Besonders kurze How-to-Videos sind hier zu nennen. Aber auch im Bereich Personal Branding ist der Einsatz von Reels durchaus denkbar. 

Hier zeigt sich aber auch einer der größten Herausforderungen für Unternehmen: Reels ist personengebunden. Eine Marke ohne (bekannten) Markenbotschafter bzw. Corporate Influencer werden sich hier schwer tun sinnvollen Content zu erstellen. 

Für Influencer ermöglicht das natürlich vollkommen neue Möglichkeiten. Für Unternehmen wird die Zusammenarbeit mit Influencern und Markenbotschaftern durch Reels wesentlich wichtiger. 

Eine Möglichkeit Reels as Marketingkanal einzusetzen ist der klassische Blick hinter die Kulissen. Hier sollte jedoch auf eine starke Kreativität geachtet werden. Auch kleine Produktvideos lassen sich mit Reels ermöglichen.

Derzeit hebt Instagram bestimmte Reels durch die Kennzeichnung “Featured” hervor. Eine hervorragende Möglichkeit für mehr Sichtbarkeit. Laut Instagram muss dein Reel dafür folgende Kriterien erfüllen: 

• eine unterhaltsame oder sinnvolle Erfahrung darstellen
• eine kulturelle oder allgemein relevante Story erzählen
• Vielfalt und Inklusion unterstützen
• zu Kreativität und Originalität inspirieren
• eine sichere und respektvolle Community fördern

Ersetzt Instagram Reels jetzt TikTok? 

Hinsichtlich der Funktionen steht Reels TikTik kaum in etwas nach. Daher bleibt abzuwarten, wie sich die neue Funktion auf Instagram integriert und wie die Nutzer diese annehmen. Denn der Hauptunterschied liegt nicht in den Funktionen, sondern in der Nutzerstruktur der User. TikTok wird bislang von hauptsächlich jüngeren Usern genutzt. Meist sind diese maximal 24 Jahre oder weitaus jünger. Instagram hat vor allem Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahre. Ob diese die unterhaltsamen Videos genauso gut annehmen, wie die etwas jüngere Generation bleibt abzuwarten. 

Unternehmen sollten momentan daher genau beobachten, wie sich der Markt entwickelt. Strategische Entscheidungen müssen aber weiterhin anhand der Altersstruktur der Zielgruppe getroffen werden. Ist eine sehr junge Zielgruppe vorhanden, macht auch jetzt noch ein TikTok-Kanal Sinn. Beobachten ist jedoch das Maß aller Dinge. Denn bereits in der Vergangenheit hat Instagram gezeigt, dass sie mit ihrer Kopie von Funktionen Nutzer halten und auch neue Zielgruppen erschließen konnte (Beispiel Snapchat). 

Einen interessanten Aspekt der die Situation von TikTok deutlich besser stellt als damals Snapchat, liefert Roland Eisenbrand von OMR. Er weist daraufhin, dass TikTok im Gegensatz zu Instagram den Vorteil bietet, dass Videos aufgrund der Nutzerverhaltens ausgespielt werden – und nicht, wie bei Instagram durch das Folgen (Abonnieren). Dadurch sichert sich TikTok einen klaren Vorteil gegenüber Instagram, der dazu führen könnte, dass Reels nicht den gleichen Effekt auf TikTok, wie damals die Story auf Snapchat, haben könnte. 

Die Zielgruppe der 25 bis 34 Jährigen werden allerdings durch die Einführung von Reels nicht zum Konkurrenten TikTok wechseln, sondern viel mehr auf der altbekannten und alles unter einem Dach vereinenden Plattform Instagram bleiben. Für Unternehmen, die diese Zielgruppe haben, lohnt sich der Blick auf TikTok nun nicht mehr.  

Vor rund einem Monat habe ich angefangen Pinterest für mein Unternehmen zu nutzen. Ausschlaggebend dafür waren einige Artikel, die ich tatsächlich über Pinterest gefunden habe, in denen erklärt wurde, wie Pinterest eigentlich funktioniert und wie man mit Strategie pinnt. Denn als Unternehmerin stand ich vor der Frage, wie meine Kunden und Leser mich eigentlich finden sollten.

Ich habe Pinterest schon vor meiner Selbstständigkeit genutzt. Aber das es sich dabei um die reinste Traffic-Maschine handelt, war mir nicht mal im Ansatz bewusst. Denn Pinterest ist keine Social-Media-Plattform, sondern eine Suchmaschine, wie Google.

Auf meinem ehemaligen Account habe ich nie eigene Pins erstellt, sondern lediglich auf verschiedenen Boards interessante Dinge gesammelt. Ein ziemlich großes Board war beispielsweise über das Gründen eines Unternehmens. Daher wusste ich bereits, dass es viele business-bezogene Themen auf Pinterest gibt, was man beim ersten Eindruck vielleicht gar nicht denken mag. Da kommt eher der Gedanke an Rezepte und DIY-Anleitungen auf.

Nachdem ich die Artikel gelesen und ein wenig recherchiert hatte, kristallisierte sich für mich schnell heraus, dass der Schlüssel zum Erfolg regelmäßiges Pinnen heißt. Damit man das nicht von Hand erledigen muss, gab es zwei Schedueling-Tools, die in den Artikeln immer wieder Erwähnung fanden: Tailwind und BoardBooster.

Einige der Artikel lieferten genau wie dieser hier Screenshots und Zahlen zu den Statistiken. Das fand ich besonders hilfreich, da ich mir ein Bild davon machen konnte, was ich mit Pinterest erwarten konnte. Jedoch handelte es sich dabei meist um erfahrene Blogger, die Pinterest seit längerem nutzen. Ich möchte Ihnen in diesem Artikel zeigen, wie sich Pinterest bei mir im ersten Monat entwickelt hat.

Profil

Zunächst habe ich mich mehr mit BoardBooster beschäftigt und schließlich auch angemeldet. Hier konnte ich zunächst einmal 500 Pins kostenlos pinnen. Da diese Anzahl an Pins jedoch relativ zügig aufgebraucht war, habe ich mich dazu entschieden, einen der kostenpflichtigen Pläne zu kaufen.

Bei BoardBooster lief alles über geheime Boards auf denen man die Pins erstmal pinnt und damit quasi speichert. Von dort wurden die Pins dann in einem von mir eingestellten Zeitplan auf die öffentlichen Boards gepinnt. Neben dieser Funktion hat BoardBooster noch weitere Funktionen, wie das Looping, bei dem Pins immer wieder automatisch gelöscht und neu gepinnt wurden.

Ich habe also meine Boards für BoardBooster angelegt und fleißig angefangen Pins zu meinen verschiedenen Themen zu sammeln und auf die geheimen Pinnwände gepinnt.

Bereits am ersten Tag konnte ich über 400 Impressions generieren. In der gesamten Nutzungsphase von BoardBooster waren es sogar über 700 Impressions und durchschnittlich rund 20 Betrachter pro Tag.

Mit diesem Ergebnis war ich sehr zufrieden. Natürlich gibt es viele Pinterest-Akteure, die sicherlich am Anfang weitaus mehr erreichen konnten. Aber dabei gilt zu beachten, dass es sich bei mir um ein Nischen-Thema handelt und nicht zu reichweitenstarken Themen, wie DIY oder Food zählt.

Nach einigen Diskussionen, die ich durch verschiedene Facebook-Gruppen mitbekommen habe, wurde BoardBooster am 27.06.2018 eingestellt. BoardBooster war im Gegensatz zu Tailwind kein offizieller Partner von Pinterest. Die Bekanntmachung und Schließung des Tools erfolgte sehr kurzfristig – was meinen Zeitplan stark strapazierte.

Von einem Tag auf den anderen, habe ich meine Strategie also auf Tailwind umgestellt. Tailwind bietet die Möglichkeit Pins zu planen und das in einer recht übersichtlichen Art und Weise. Die Zeiten können dabei leicht individuell eingestellt werden. Mittlerweile verfügt Tailwind auch über eine Looping-Funktion. 

Wie zu erwarten brachen meine Statistiken zunächst immens ein. Wie ich bei einigen Blogger-Kollegen lesen konnte, schien dies jedoch der Regelfall zu sein.

Nachdem ich direkt auf Tailwind umgestiegen bin, stabilisierten sich die Werte jedoch bereits wieder am Anfang Juli. Im Vergleich zu BoardBooster stieg mit Tailwind nun auch die Anzahl der Betrachter pro Tag. Innerhalb dieser Zeit ist der Wert sogar um unglaubliche 1.105% angestiegen.

Zielgruppenreichweite

Ganz anders hingegen sehen meine Werte bei der Zielgruppenreichweite aus. Am Anfang brauchte gerade dieser Bereich ein wenig Zeit bis sich etwas tat. Nach ca. einer Woche konnte ich erste merkliche Anstiege der Betrachter und Interaktionen feststellen. Danach explodierte die Anzahl der Betrachter nach oben. Die Anzahl der Interaktionen jedoch blieb weitestgehend unverändert. Nach dem Wechsel zu Tailwind zeigte sich bei mir kein Einbruch. Viel mehr hat sich die durchschnittliche Anzahl der Betrachter pro Monat um satte 3.505% und die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen um rund 1.200% gesteigert. Derzeit habe ich bei dieser Statistik keinerlei Einbrüche zu verzeichnen.

Website

Anders sieht es da schon bei der Auswertung für die Statistiken von meiner Website aus. Nachdem sich in den ersten drei Tagen gar nichts tat, begann danach eine harte Berg- und Talfahrt. Betrachtet man jedoch die Daten an denen ich meine jeweiligen Blogbeiträge veröffentlicht habe, zeigt sich schnell, dass an diesen Tagen die Werte am höchsten waren. An den Tagen an denen nichts veröffentlicht wurde, vielen die Werte wieder ab.

Auch bei den Statistiken zu meiner Website zeigte sich die Auswirkung vom Wechsel von BoardBooster zu Tailwind in den ersten Tagen. Bis zum 30.06. vielen die Werte. Danach begannen Sie sich rasch zu stabilisieren. Auch scheinen die Werte in Abhängigkeit zu meinen Veröffentlichungen zu stehen. Jedoch ist die Differenz an Tagen mit Veröffentlichungen zu Tagen ohne Veröffentlichungen bei weitem nicht mehr zu groß.

Pinterest zeigt bereits seine Stärke!

Pinterest zeigt bereits nach einem Monat seinen Wert für den Traffic meiner Seite. Dabei erleichtert mir ganz besonders Tailwind das Leben und ist ein wahrer Zeitsparer. Denn mit Tailwind kann ich einen Pin mit nur einem Klick auf mehrere Boards pinnen.

Bevor ich begann mich durch einen zufälligen Artikel mit Pinterest auseinander zu setzen, hätte ich nicht gedacht, dass ein Thema, wie eine Imageberaterin bei Pinterest sinnvoll aufgehoben ist. Allerdings unterlag ich da wohl einem Fehler, denn wie bereits bei meinem vorherigen Account feststellen konnte, gibt es bei Pinterest neben Deko- und Food- auch viele Business-Pins.

Der Wechsel von BoardBooster auf Tailwind ist für die Auswertung des ersten Monats leider ein wenig hinderlich. Aber ich bin durchweg überzeugt davon, dass da noch viel mehr geht.

Tailwind ist bereits nach rund drei Wochen Nutzung unerlässlich für meine Pinterest-Nutzung geworden. Und ich kann dieses Tool jedem empfehlen, der mit Pinterest den Traffic seiner Seite erhöhen und mehr Leser oder Kunden erreichen möchte.

Pinterest ist ein wichtiger Teil meiner Marketing- bzw. Social-Media-Strategie und ein Traffic-Garant für meine Blogbeiträge geworden.

Pinterest-Expertin Alexandra Polunin betont in vielen ihrer Artikel und Interviews immer wieder, dass gerade Geduld und Zeit bei Pinterest ein entscheidender Faktor sei. Da Geduld aber nicht zu meinen Stärken zählt, bin ich sehr glücklich darüber, dass sich bereits nach einem Monat sichtbare Beweise für den Wert von Pinterest zeigen.

Da für die nächsten Monate viele weitere Blogartikel geplant sind und ich auch immer mehr in einem Pinterest-Rhythmus verfalle, hoffe ich auf eine weitere Steigerung der Reichweite und damit auch meines Traffics.

In den letzten Jahren sind Influencer, also Personen, die auf Social-Media-Kanälen eine große Anzahl an Followern haben, zu den Meinungsführern des Marktes geworden.
Das man über Social-Media-Persönlichkeiten werben kann, hat der Markt in gänze erst relativ spät verstanden. Das ist an sich sehr überraschend. Denn das Personen, die eine hohe Anzahl von Followern haben, sich perfekt als eine Art Testimonials eignen, liegt auf der Hand.

Beauty und Fashion als Vorreiter

Gerade in den Bereichen Mode, Lifestyle und Beauty haben es einige, meist weibliche Influencer geschafft, so wichtig und marktbestimmend zu werden, dass sie die eigentlichen Meinungsführer, wie Models abgelöst haben.

Ein herausragendes Beispiel dafür ist die deutsche Influencerin Caro Daur, die seit neustem sogar Kampagnengesicht von Kosmetikhersteller MAC ist und bereits unzählige Kooperationen mit namenhaften, internationalen Marken eingehen konnte.

Auch auf dem Laufsteg war Daur schon mehrfach unterwegs, beispielsweise für Dolce&Gabbana. Mit ihren 1,5 Millionen Followern auf Instagram, kann sie durchaus behaupten mehr Unternehmerin als Influencern zu sein.

Ein noch krasseres Beispiel für die Relevanz von Influencern ist für mich die Niederländerin Nikkie, die mit ihrem Beautykanal NikkieTutorials auf YouTube eine unglaubliche Zahl von Personen erreicht. Mit ihrem Können, Kreativität, Witz und unglaublichen Charm hat es Nikkie auf unglaubliche 10 Millionen Follower alleine auf Instagram geschafft.

Influencer-Marketing wirkt

Produkte, die diese beiden Influencer bewerben oder in ihren Beiträgen zeigen, werden millionenfach gesehen – und verkauft.

Denn Werbung über Influencer bietet nicht nur eine hohe Reichweite, sondern auch geringe Streuverluste. Die Follower der Influencer interessieren sich für deren Kernthemen, egal ob Mode (Caro Daur) oder Beauty (NikkieTutorials). Das was ihre zu Vorbildern gewordenen Influencer tragen, wird nachgekauft.

Influencer haben damit einen Status erreicht, der teilweise an Popstars erinnert.

Es gibt Influencer für jeden Bereich

Neben den drei bereits genannten Bereichen Mode, Lifestyle und Beauty werden Produkte aus vielen weiteren Bereichen durch Influencer vermarktet. Dabei sind so gut wie keine Grenzen gesetzt.

Egal ob Tee, Vitamine für Haarwuchs in Bärenform oder sogar Werbung zu Fonds gibt es wirklich alles, was über Influencer beworben werden kann.

Influencer-Marketing auch für Solopreneure möglich

Du möchtest das auch? Denkst aber, dass Influencer Marketing nur mit einem großen Budget möglich ist? Natürlich sind Kooperationen mit bekannten Influencern kostspielig. Aber wie bereits vorher angedeutet, bietet das Influencer-Marketing einen weiteren entscheidenden Vorteil neben der Reichweite: geringe Streuverluste! Und es gibt für jeden Bereich und für jedes Budget die richtige Kooperation.

Denn oftmals besetzen kleinere Influencer (weniger als 10.000 Follower), sogenannte Mikroinfluencer, genau die Nische, die du für dein Produkt suchst. Da die Reichweite der Mikroinfluencer (noch) nicht so groß ist, befinden wir uns in einer ganz anderen Preiskategorie.

Wie starte ich Kooperationen mit Influencern?

Wenn du nur ein kleines Budget zur Verfügung hast, empfiehlt sich folgendes Vorgehen:

Zielgruppe definieren

Zunächst solltest du, falls bisher noch nicht geschehen, deine Zielgruppe festlegen. Selbst wenn du bereits eine Zielgruppenanalyse gemacht hast, solltest du nochmals sorgfältig schauen, ob du die Zielgruppe für die geplante Influencer-Kampagne nicht noch ein wenig spitzer und detaillierter herausarbeiten kannst.

Denn um so besser das gezeichnete Bild deiner Zielgruppe ist, umso besser kann man später die Influencer aussuchen, die für dich werben sollen. Du solltest dir daher vorab auch einige Eckdaten notiere, die die Influencer erfüllen sollten. Solche Eckdaten können beispielsweise die Followeranzahl, die Engagementrate, das Alter, das Geschlecht oder auch die Sprache sein.

Social-Media-Kanäle festlegen

Im nächsten Schritt geht es aber zunächst daran, die Social-Media-Kanäle festzulegen, über die du werben möchtest. Die Auswahl muss sich nach der Zielgruppe richten. Dabei ist ein erster Indikator sicherlich das Alter deiner Zielgruppe. Aber auch soziale Faktoren, wie Interessen solltest du bei der Auswahl nicht vergessen.

Bei diesem Schritt geht es nämlich weniger um harte Faktoren, sondern viel mehr darum ein Gefühl für das Nutzerverhalten der Zielgruppe zu entwickeln. Nutzen sie lieber Instagram oder Facebook? Was gefällt ihnen jeweils? Was liken sie? Du musst dich nicht auf eine Social-Media-Plattform beschränken. Bei einem sehr kleinen Budget ist es jedoch zu empfehlen. Da die Auswirkungen bei einer Aufsplittung zu gering sein könnten um sie im Nachhinein noch zu messen.

Geeignete Kooperationspartner recherchieren

Als nächstes geht es auch schon an die Recherche nach geeigneten Influencern. Da bei den meisten Plattformen lediglich die Suche nach Hashtags / Keywords zu Verfügung steht, solltest du dir vorab eine Liste mit Wörtern machen, die du unter Beiträgen mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung angeben würdest.

Darüber hinaus solltest du nach Begriffe suchen, die deine Branche beschreiben oder das Umfeld des Produkts. Eine vorab gemachte Liste ist sinnvoll, da man bei der Recherche schnell den Fokus verliert oder nicht mehr weiß wonach man bereits gesucht hat. Wenn dir während der Suche Hashtags begegnen, die gut zu deinem Produkt passen, notier diese auf deiner Liste und klicke nicht einfach wild von einem Hashtag zum anderen.

Sobald du einen Account gefunden hast, der deine vorab festgelegten Parameter erfüllt, notiere dir den Accountnamen, sowie alle anderen Eckdaten. Idealerweise kopierst du einfach den Link zum Profil und trägst ihn in deine Liste ein.

So kannst du den Account mit nur einem Klick wiederfinden und ersparst dir zeitaufwendiges Suchen. Handelt es sich um einen Influencer, der einen Blog betreibt, kannst du auf dem Blog eine Emailadresse für Kooperationsanfragen finden.

Kooperationspartner festlegen

Bist du einmal mit deiner Recherche durch, sieh dir die Liste der möglichen Kooperationspartner genauer an. Welche erfüllen – mit Abstand gesehen – wirklich die erforderlichen Parameter, bzw. passen zu deinem (angestrebten) Unternehmensimage? Streiche die Personen, bei denen du dich nicht sicher fühlst. Sie sind nicht die richtigen für dein Vorhaben.

Bei den verbleibenden solltest du nun eine Reihenfolge erstellen. Ordne die Influencer danach, wie gerne du eine Kooperation mit ihnen eingehen würdest. Dieser Schritt ist gerade bei einem geringen Budget sinnvoll.

Denn wenn du allen eine Kooperation anbietest und dann später absagen, schließen Sie meist auch die Tür für spätere Kooperationen. Deshalb solltest du erstmal nur denjenigen eine Kooperation anbieten, die du auf jeden Fall auch eingehen möchtest.

Der Preis für eine Kooperation ist eine Variable, die du meist auf Anfrage von den Influencern mitgeteilt bekommst. Falls der Influencer einen Blog betreibt, sind dort auch öfters die Mediadaten bereitgestellt. Anhand der Daten kannst du dir ein erstes Bild von den Preisen machen.

Klares Format und Kampagnenziele

Bevor du nun eine Anfrage an den Influencer stellst, solltest du dir überlegen, was für ein Format du dir für die Werbung wünschst. Möchtest du ein Bild auf Instagram, oder eine Nennung in einer InstaStory? Soll es ein Blogtext sein? Wenn du eine feste Vorstellung hast, kannst du das dem Influencer ruhig mitteilen.

Ansonsten ist man meist gut damit aufgehoben, wenn man keine zu strikten Vorgaben gibt. Die Influencer sind recht kreativ und binden die Produkte sehr gekonnt ein. Das wirkt dann auch meist auch authentischer, als wenn sie nach deinen Vorgabe arbeiten müssen. Denn der Influencer weiß selber am besten, was seine Follower mögen und wie er es in Szene setzt.

Wenn du ganz am Anfang stehst, kann es vorkommen, dass du so gut wie kein Budget für Influencer-Marketing haben. Wenn du aber ein Produkt hast, dass perfekt zu einem Influencer passen würde, lohnt sich auch schonmal eine Anfrage.

Manche lassen sich auf einem Bartergeschäft ein oder probieren deine Produkte auch so. Hier gilt jedoch folgendes: Respektiere auch eine Absage. Viele Influencer verdienen ihr Geld mit der jeweiligen Plattform. Da ist es nur verständlich, wenn sich nicht umsonst arbeiten möchten.

Solltest du dennoch einen Interessenten finden, fertige eine Liste an mit den jeweiligen Influencern an. Diese Personen sollten bei der nächsten Kooperation wieder ganz vorne mit dabei sein – natürlich gegen eine angemessene Bezahlung. Es spricht auch nichts dagegen, diesen Personen hin und wieder eine Aufmerksamkeit zukommen zu lassen oder ihnen Produkte zum exklusiven Test oder ähnlichen zu senden.

Man muss nicht unbedingt riesige Summen in Influencer-Marketing pumpen. Auch mit einem kleineren Budget kann man auf den Social-Media-Plattformen werben. Natürlich muss man hier Abstrich in der Reichweite machen. Aber dafür kannst du mit Influencern kooperieren, die Follower aus einem bestimmten Bereich haben. Überschneidet sich der Bereich mit ihrer Zielgruppe, haben Sie sehr geringe Streuverluste.