Warum sollte man Content überarbeiten?

Das man im Content Marketing kontinuierlich neue Inhalte erstellen sollte, ist den meisten bekannt. Das mit der Zeit jedoch die Pflege des bestehenden Contents an die erste Stelle rücken sollte, weiß dagegen nicht jeder.

Warum ist das so? Zum einen ist es eine Frage der Zeit. Wirklich hochwertige Inhalte zu erstellen, braucht einfach eine Menge Zeit. Content Marketing ist keine Eintagsfliege sondern muss kontinuierlich und mit Strategie praktiziert werden. Dabei braucht man am Anfang gar nicht so viel um zu starten.

Wer bereits eine gewisse Anzahl an Artikel geschrieben hat, der kann sich ein wenig zurücklegen und die Anzahl an neuen Inhalten zurückschrauben. Die Überarbeitung von Inhalten kann sich dann und wann auch mal ein wenig hinziehen – so zeitfressend wie ein neuer Artikel ist das Ganze jedoch nicht.

Aber warum sollte man das eigentlich tun? Hier treffen wir auf das klassische Pareto-Prinzip, das besagt, dass 80 Prozent aller Ergebnisse mit nur 20 Prozent des Aufwands erreicht werden können. Übertragen auf unsere Fragestellung bedeutet das, dass rund 20 Prozent deiner Inhalte den größten Teil deines Traffics – nämlich rund 80 Prozent – ausmachen. Den meisten Traffic bringen dir langfristig also nicht neue Inhalte sondern alte.

Ein Problem mit “alten” Inhalten ist aber, dass diese nicht immer aktuell sind. Die meisten Menschen suchen nach einer Problemlösung. Wenn sie diese dann gefunden haben, möchten sie natürlich den neuesten Stand erfahren und nicht das was irgendwann einmal aktuell war. Daher solltest du deine Inhalte kontinuierlich überarbeiten.

Das unterstreicht nicht nur deinen Expertenstatus, sondern hält dich zudem konkurrenzfähig. Ganz nebenbei mag es auch die Suchmaschine, wenn du deine Inhalte regelmäßig auf dem neuesten Stand hältst. Denn diese möchte ihren Nutzern natürlich immer die besten und aktuellsten Beiträge zu einem Thema vorstellen.

Wann sollte man Inhalte überarbeiten?

Nachdem ich dir verdeutlicht habe, warum es so wichtig ist, deinen Inhalte regelmäßig ein Update zu verpassen, fragst du dich vielleicht wann genau man Inhalte überarbeiten sollte oder ab wann das Ganze überhaupt sinnvoll ist?

Starten wir mit der zweiten Frage: Ab wann ist es sinnvoll Content zu aktualisieren, um ihn neu zu veröffentlichen? Natürlich solltest du von Anfang an darauf achten, möglichst zeitlose Inhalte zu schreiben (ausgenommen sind natürlich News-Magazine und Ähnliches – hier gelten andere Regeln). Allerdings braucht es einen gewissen Grundstock an Inhalten, damit man mit dem Content Recycling beginnen kann.

Für eine gute Content Recycling Strategie brauchst du nämlich gewisse Erfahrungswerte und ein Auswertung, welche Artikel wirklich gut funktionieren, damit du deine Inhalte am Interesse deiner Zielgruppe ausrichten kannst.

Nun zur ersten Frage: Wann solltest du deine Inhalte überarbeiten? Hier gibt es zwei mögliche Szenarien:

• Es gibt eine grundlegende Neuerung und du passt deine Inhalte daraufhin an
• Du hast einen Plan, wann welcher Inhalt überarbeitet wirst und überprüft bei der Überarbeitung, welche Neuerungen es gibt

Bei grundlegenden Neuerungen ist es von Vorteil, wenn du noch nicht so viele Artikel geschrieben hast. Denn bei 50 Artikeln weißt du wahrscheinlich noch genau, welche Inhalte du aktualisieren musst. Bei 1.000 oder mehr wird es dann schon schwieriger.

Daher ist es sinnvoll, dass du dir von Anfang an eine Übersicht machst, welche Inhalte du hast und wann diese aktualisiert werden sollen. Durch eine regelmäßige Überprüfung vermeidest du, dass gute Inhalte durch veraltete Daten zu Traffic-Wüsten verkommen. Gleichzeitig weißt du wann welche Inhalte dran sind und sorgst damit wieder für die fürs Content Marketing so wichtige Kontinuität. Denn statt alle Artikel auf einen Schlag zu überarbeiten, solltest du ähnlich wie bei neuen Veröffentlichungen einen festen Turnus implementieren.

Im Idealfall kombinierst du beide Szenarien miteinander. Sind die Neuigkeiten so groß, dass dein Artikel grundsätzlich nicht mehr interessant ist, dann solltest du direkt handeln. Ansonsten geh nach deinem Aktualisierungsplan vor.

Wie solltest du bei der Überarbeitung vorgehen?

Den ersten Schritt zur Aktualisierungsstrategie innerhalb deines Content Marketing beginnt mit dem Erstellen eines Aktualisierungsplans. Denn nicht jeder Inhalt kann oder sollte überarbeitet werden. Bei manchen lohnt sich der Aufwand einfach nicht, da deine Zielgruppe – so hart es klingt – einfach kein Interesse an diesem Content hat.

Auswertung deiner Inhalte und Content-Aktualisierungsplan mit Präferenzampel

Du musst also herausfinden, welche deine gefragtesten Artikel sind, bei welchen eine etwas größere Überarbeitung ansteht, welche Artikel das Potenzial haben zu den absoluten Trafficgaranten zu werden und welche Artikel du besser einfach löschen solltest.

Dazu brauchst du die Auswertung deiner Websitedaten. Du kannst sehen, welche Inhalte den meisten Traffic bringen, wie die Absprungquote ist, welche Conversions die einzelnen Seiten haben und wie sich die Besucher verhalten.

Anhand von Traffic- und Conversionraten kannst du deine Artikel anhand der folgenden Matrix einteilen und in deinen Plan eintragen:

Artikel mit viel Traffic und hervorragenden Conversionraten musst du in der Regel nicht bearbeiten. In deinem Überarbeitungsplan kannst du solche Artikel nach dem Ampelprinzip grün markieren. Eine Aktualisierung ist nur notwendig, wenn es eine grundlegende Neuerung gibt, die die Basis deines Contents verändert. Da diese Artikel bei deiner Zielgruppe gefragt sind, kannst du auch über weitere Möglichkeiten des Content Recyclings nachdenken. Wie wäre es etwa mit einer Zusammenfassung deiner besten Artikel zu einem Thema zu einem PDF oder E-Book?

Artikel, die nur viel Traffic oder ausschließlich gute Conversions haben, stehen im Aktualisierungsplan auf Orange. Das sind die Artikel die du in deiner Überarbeitung angehen solltest. Inhalte mit viel Traffic solltest du überarbeiten, damit diese besser convertieren. Gut convertierende Inhalte sollten mehr Traffic bringen.

Content, der weder viel Traffic noch gute Conversions hat, steht in deinem Plan auf rot. Solche Inhalte sollten gelöscht werden. Ich weiß, dass das hart klingt, aber solcher Content beschwert nur deine Seite. Durch entfernen von diesem Ballast bietest du viel mehr Raum für deine wirklich relevanten Inhalte. Dein ganzer Auftritt wird davon profitieren – versprochen! In Ausnahmefällen kann auch darüber nachgedacht werden, den Inhalt neu zu konzipieren.

Diese Auswertung für deinen Aktualsierungsplan solltest du regelmäßig vornehmen. Bei Bloggern mit einem “normalen” Content-Output, wie bei mir (ein Beitrag pro Woche) reicht es, einmal pro Jahr eine solche Auswertung vorzunehmen. Du darfst nämlich auch nicht vergessen, dass es ein wenig dauert bis deine Optimierung überhaupt greift. Wenn du dir die Werte aus dem ersten Jahr notierst und mit denen des zweiten Jahres vergleichst, kannst du deine Verbesserungen auch schwarz auf weiß messen.

Zusammenfassen oder Löschen

Ein wichtiger Schritt vor der Überarbeitung ist es auch, zu überprüfen ob es zu einem Thema inhaltlich vergleichbaren Content gibt. Mit der Zeit verliert man den Überblick über alle erstellten Inhalte. Vor allem wenn mehr als eine Person an der Contenterstellung beteiligt ist, ist das ein häufiges Problem.

Zum einen ist die Dopplung von Inhalten für deine Zielgruppe nicht sinnvoll, da sie dadurch irritiert werden könnten. Zum anderen stehlen sich die Inhalte gegenseitig die Show. Man spricht hier auch von Keyword oder Content Kannibalismus. Im schlimmsten Fall sieht Google die Inhalte als Duplikate, also als sogenannten Duplicate Content und die Bewertung deiner Inhalte geht in den Keller.

Daher solltest du überprüfen, welche Inhalte du zusammenfassen oder löschen solltest.

Aktualisierungsplan in Redaktionsplanung implementieren

Nachdem du all deine Inhalte anhand der Matrix geprüft hast und genau weißt, welchen Content du überarbeiten solltest, ist es sinnvoll diese Aktualisierungen in deinen Redaktionsplan einzuplanen.

Wenn du beispielsweise, wie ich, jede Woche einen neuen Blogpost veröffentlichst, könntest du deinen Turnus so verändern, dass du nur noch jede zweite Woche etwas neues publizierst und dazwischen jeweils eine Neuveröffentlichung von bereits vorhandenen Inhalten planst. Oder du erhöhst dein wöchentliches Level und veröffentlichst neben dem neuen immer einen aktualisierten Inhalt. Diese Planung liegt ganz bei dir.

Neben dem Einplanen eines bestimmten Turnus solltest du dir auch überlegen, wie du deine Neuveröffentlichungen sichtbar machen möchtest. Du solltest also auch Social-Media-Posts in deinen Redaktionsplan einplanen.

Überarbeitung hat enorme Vorteile

Indem du deine Inhalte kontinuierlich aktualisierst, überarbeitest, prüfst und optimierst konzentrierst du dich auf die Erstellung von wirklich hochwertigem Content. Und du handelst extrem zielgruppenorientiert, da du deinen Content an den Interessen deiner Leser, Hörer oder Zuschauer ausrichtest.

Durch die regelmäßigen Updates schaffst du es deinen Expertenstatus auszubauen und mehr Social Media Shares für deinen Artikel zu erhalten (ist ja logisch, wenn er immer wieder was aktuelles beinhaltet). Dadurch vergrößert sich deine Sichtbarkeit online.

Durch die Überarbeitungen kannst du alte Artikel an deine heutigen Standards anpassen (war dein erster Artikel wirklich schon richtig gut?) und deine Linkstruktur verbessern. Denn in den älteren Artikel sind ganz bestimmt noch keine Verlinkungen auf neueres Material, oder? Durch eine optimierte Linkstruktur verbessert sich auch deine Absprungrate. Statt den Artikel gleich wieder zu verlassen, klickt der Leser auch gerne noch auf weiterführende Links zu dem Thema, dass ihn gerade beschäftigt.

Aus Lesern werden so auch gerne Abonnenten. Denn sie sehen, dass du nicht nur einen tollen Artikel zum Thema hast, sondern gleich eine ganze Menge. Also wo ist der Button um davon noch mehr zu erhalten? Und schwupps, hast du einen Abonnenten mehr. Für meinen Newsletter kannst du dich übrigens in der Seitenleiste eintragen.  

Kann man Content eigentlich mehrfach verwenden? Diese Frage wird sich wohl jeder, der Content Marketing bereits nutzt, gestellt haben. Denn es ist gar nicht so leicht, ständig etwas Neues zu produzieren.

Manchmal fehlt schlicht die Idee, manchmal auch die Zeit. Und dann wären da ja noch die eigenen und die Ansprüche der Leser: Content braucht Mehrwert und muss einmalig sein. Sonst kann man sich die Arbeit auch sparen.

Da ist der Gedanke Inhalte einfach zu recyceln doch sehr verlockend. Aber ist das sinnvoll und wie kann man Content wiederverwenden?

Darf und sollte man Content wiederverwenden?

Immer wieder passiert es, dass ich ein und denselben Content auf zwei Plattformen, beispielsweise auf Facebook und auf LinkedIn, sehe. Das ist nicht die Art von “Wiederverwendung” von der ich hier spreche. Dieses Vorgehen nennt sich Crossposting oder Multiposting. Hanna Stockhaus, Director Online Marketing bei morefire erklärt bündig, warum diese Methode weder Zeit spart oder effektiv ist. Als seriöser Unternehmer mit einem qualitativen Anspruch, sollte man von der Strategie die Finger lassen.

Content wieder zu nutzen, man spricht hier auch von Content Recycling, zielt darauf ab, dass bereits vorhandene Inhalte genutzt werden um daraus etwas Neues zu kreieren. Das kann auf mehreren Wegen geschehen. Dazu aber später mehr.

Es spricht nichts dagegen Inhalte mehrfach zu werden. Natürlich braucht es immer wieder frischen Wind und man darf Content Recycling nicht als Ersatz für die Produktion von neuen Inhalten sehen. Aber ältere Beiträge sind das Kernstück einer jeden Content Strategie und machen (meist) den Großteil des Traffic aus.

Neue Publikationen bringen mit der Zeit immer weniger Traffic. Das liegt am “Content Shock”. Einem Phänomen, das beschreibt, dass neue Inhalte im Durchschnitt immer weniger Aufmerksamkeit erhalten. Es werden mehr Inhalte produziert, als Menschen konsumieren und verarbeiten können. Daher ist es sinnvoll, ältere Inhalte mehrfach zu nutzen.

Welche Vorteile bringt die Wiederverwendung von Content?

Ältere Inhalte sind der Kern deines Content Marketings. Durch Recycling pflegst du diesen strategisch. Dadurch optimierst du deinen Content und richtest ihn an deiner Zielgruppe aus. Die Qualität deiner Inhalte nimmt zu.

Zwangsläufig hilft die die erneute Nutzung von Inhalten aber auch dabei mehr Traffic zu generieren. Zum einen, da ein überarbeiteter Inhalt neu veröffentlicht werden kann und alleine damit bereits einige neue Leser anziehen wird, aber auch weil du durch Content Recycling einen Inhalt nicht nur einmal zur Vermarktung nutzen kannst, sondern vielfach.

Das spart Zeit. Neue Inhalte zu erschaffen, ist immer mit viel Aufwand verbunden. Meist steht eine eingehende Recherche an erster Stelle. Dann muss der Inhalt auch erstmal produziert werden. Nicht zu vergessen der letzte Feinschliff vor der Veröffentlichung. Bei bereits bestehenden Inhalten sind diese Dinge bereits erledigt. Daher ist Content Recycling mit wesentlich weniger Aufwand verbunden als die Neuproduktion.

Ein Vorteil, der auf den ersten Blick vielleicht sehr technisch scheint, aber vor allem für die Nutzerfreundlichkeit deiner Inhalte sorgt, ist eine verbesserte Linkstruktur. Indem du Inhalte wiederverwendest und optimierst, hast du die Möglichkeit neuere Artikel zu verlinken. Das mag nicht nur die Suchmaschine, sondern vor allem der Leser. Denn eine gute Linkstruktur hilft dabei Themen komplexer verstehen zu können. (Das ist ja auch das tolle an Wikipedia Hier kann man einfach auf den Link klicken um mehr zu einem Thema zu erfahren.)

Welche Inhalte kann man recyceln?

Du siehst, dass es sehr empfehlenswert ist, Inhalte mehrfach zu benutzen. Aber vielleicht stellst du dir die Frage, welche Inhalte man recyceln sollte und wie das Ganze überhaupt funktioniert?

Bevor du damit beginnen kannst, Inhalte wiederzuverwerten, musst du erst einmal ein paar Grundvoraussetzungen erfüllen:

• Wer Recyceln möchte, sollte bereits eine gewisse Anzahl an (Evergreen) Inhalten erstellt haben. Zum einen weil die Frequenz der Wiederholungen sonst zu häufig wird. Zum anderen weil man gewisse Erfahrungswerte und auch KPIs braucht, damit man Inhalte überhaupt zielorientiert verbessern kann.
• Der vorhandene Inhalt existiert bereits eine Weile. Wenn Content noch zu neu ist, ist es schwierig Kennzahlen auszuwerten. Denn eine wirkliche Tendenz zeigt sich erst mit der Zeit. Auch ist nicht messbar, ob eine Optimierung überhaupt eine Wirkung hat, wenn der Inhalt noch zu frisch ist.
• Du trackst deine Inhalte und hast vollen Zugriff auf die Auswertung, z.B. über Google Analytics.

Wer diese drei Voraussetzungen erfüllt, der kann Content Recycling für sich nutzen. Allerdings funktioniert auch diese Methode nicht ohne Strategie. Einfach alle jemals erstellten Inhalte wieder aus zu buddeln, ist keine gute Idee. Zum einen wäre es wohl recht ineffizent, zum anderen verbessert sich so auch nicht die Gesamtqualität deines Content Managements. Bevor du starten kannst, musst du daher analysieren, welche Inhalte das Potenzial für Content Recycling haben und wie du diese verbessern kannst.

Content analysieren und optimieren

Nicht jeder Inhalt hat das Potenzial wieder verwendet zu werden. Mit einer einfachen Analyse kannst du jedoch herausfinden, welche Inhalte sich eignen. Ein weiterer Vorteil der Analyse ist, dass du herausfinden kannst, wie genau du deine Inhalte optimieren solltest. Denn bevor es an die erneute Nutzung geht, solltest du das deinen Inhalt auf jeden Fall nochmal optimieren. Wie stark eine solche Überarbeitung ausfällt, hängt von dem Ergebnis der Analyse ab. Je nachdem, wo der Inhalt Schwächen hat, wird optimiert.

Eine grundsätzliche Überarbeitung sollte aber bei jedem Artikel, der wiederverwendet werden soll, gemacht werden. Zahlen, Daten und Fakten sollten auf den neuesten Stand gebracht werden. Auch Gesetzesänderung oder neue Regelungen bei Fristen, neue Erkenntnisse und Studien können aktualisiert und eingebracht werden. Zudem sollten alle Links in einem Artikel vor der Wiederverwendung geprüft werden. Weitere Veränderungen hängen davon ab, wie der Inhalt in der Analyse eingestuft wurde.

Wie funktioniert die Analyse und wie optimiere ich Content?

Das Ziel sollte immer sein mit einem Inhalt möglichst viel Traffic und eine hohe Conversion zu erzielen. Daher solltest du dir genau diese Kennzahlen zu jedem einzelnen Artikel ansehen.

Natürlich ist “viel” immer relativ. Am besten beginnst du daher mit den Artikeln, die die höchsten Zugriffszahlen haben und/oder am besten convertieren. Wenn du diese Kennwerte für jeden einzelnen Inhalt auswertest und in eine Matrix einträgst, erhältst du eine sehr genaue Übersicht, welche Inhalte Potenzial haben und wie du diese optimieren kannst:

Goldstücke

Goldstücke sind deine besten Inhalte. Sie bringen viel Traffic, haben aber auch eine hohe Conversions-Rate. An diesen Inhalten solltest du nichts mehr verändern, außer einer grundsätzlichen Überarbeitung. Da der Inhalt aber so beliebt ist, wie wäre es mit einer Fortsetzung? Ziel der Optimierung ist es, auch andere Artikel zu solchen Goldstücken zu transformieren.

Traffic-Giants

Traffic-Giants sind die Artikel, die viele Besucher anziehen, aber (noch) nicht gut convertieren. Diese Artikel eignen sich hervorragend für eine Optimierung. Zunächst solltest du eine grundlegende Überarbeitung vornehmen.

Danach suchst du nach Optimierungspotenzialen bei der Content-Struktur und gügst visuelle Inhalte hinzu (Wie wäre es mit einer Infografik?). Um deine Conversion zu steigern, sollte der Inhalt möglichst konkrete Handlungsaufforderungen enthalten. Wenn das noch nicht der Fall ist, füge diese hinzu. Wenn du bereits welche hast, dann optimiere diese.

Da der Inhalt dir bereits viel Traffic bringt, biete ein Content Update in Form eines Freebies an. Dadurch erzielst du dann auch die gewünschte Conversion.

Conversion-Giants

Wenig Traffic, aber viele Conversions – das sind Conversion-Giants. Hier geht es nicht um die Optimierung hin zu mehr Handlungen durch deinen Content, sondern darum diesen Inhalt sichtbarer zu machen. Nach der grundlegenden Überarbeitung solltest du bei solchen Inhalten nochmal an die Recherche gehen. Was kannst du ergänzen? Wie kannst du deinem Inhalt noch mehr Relevanz geben? Auch die Suchmaschinenoptimierung steht hier ganz klar im Vordergrund. Dein Inhalt ist gut, aber er wird nicht gefunden. Schau also, wie du dein Keyword optimieren kannst.

Da diesem Inhalt die Aufmerksamkeit fehlt, solltest du ihn nach der Optimierung auch aktiv, z.B. über Social Media streuen. Dadurch bekommt dein Content wieder mehr Sichtbarkeit.

Bummer

Vielleicht kennst du den Ausdruck “That’s a bummer” – “Das ist Mist.” Genauso kann es auch mit deinem Content gehen. Und das passiert jedem Mal. Egal, wie gut man seine Zielgruppe und deren Wünsche und Nöte kennt. Jeder hat solche Artikel. Denn manchmal funktioniert es einfach nicht. Vielleicht hast du an deiner Zielgruppe vorbei geschrieben, vielleicht ist das Thema einfach nach einer gewissen Zeit nicht mehr relevant, vielleicht gibt es auch einfach bessere Artikel hierzu. Bummer haben weder einen hohen Traffic, noch eine gute Conversions-Rate.

Solche Artikel eignen sich nicht für die Optimierung und damit auch nicht für die Wiederverwertung. Solche Inhalte können von Grund auf neu produziert werden (das wäre dann aber ein ganz neuer Inhalt) oder gelöscht werden. So hart es klingt, aber solche Inhalte haben keine Relevanz und werden von deiner Zielgruppe nicht konsumiert. Grundsätzlich belasten sie nur deine Website, sorgen für weniger Speicherkapazitäten und verschwenden im schlimmsten Fall deine Aufmerksamkeit.

Wie kann man Content recyceln?

Nachdem man den Content analysiert und optimiert hat, geht es an die eigentliche Wiederverwendung. Hier gibt es im Grunde fünf verschiedene Möglichkeiten:

1. Neuveröffentlichung

Der schnellste Weg um Inhalte zu recyceln, ist eine Neuveröffentlichung. Du überarbeitest deinen Inhalt und publiziert ihn neu. Er erscheint also in deinem Blog wieder ganz vorne. Da es einige Leser geben wird, die den Inhalt schon kennen, solltest du eine Neuveröffentlichung immer kennzeichnen.

Sonst fühlen sich deine Rezipienten schnell veräppelt. Schreib einfach hin, dass es sich um einen Artikel aus dem Archiv handelt oder wann der Artikel das erste erste Mal veröffentlicht wurde. Aber Achtung: Der Artikel behält seine ursprüngliche URL.

2. Verkleinern

Wenn du Content hast, der sehr umfangreich ist (z.B. ein Buch, ein E-Book oder eine Präsentation), kannst du diesen kleiner machen. Aus einem Buch kannst du ein E-Book machen, dass vielleicht nur einen Aspekt des Buchs beinhaltet. Aus einem E-Book eine Präsentation. Aus einer Präsentation ein Blogartikel usw. Diese Methode kannst du anwenden bis hin zu Micro-Content, also einzelnen Zitaten oder Bildern mit Headlines.

3. Zusammenfassen

Genau andersherum als beim Downsizen geht es bei der Zusammenfassung. Hier nimmt man einfache Content-Stücke und packt diese zusammen, so dass daraus ein größeres Content-Element wird. Mehrere Blogartikel kann man so zum Beispiel in einen Mini-Kurs verwandeln. Oder aus einem Artikel einen Vortrag entwickeln.

4. Micro-Content erstellen

Wenn du deinen Inhalt nicht Schritt für Schritt verkleinern möchtest, kannst du auch gleich mit Micro-Content arbeiten. Micro-Content ist die kleinste Einheit, in der dein Content bestehen kann. Zum Beispiel ein Bild, eine einzelne Überschrift oder ein Zitat. Micro-Content muss für sich alleine stehen können. Es muss zwar nicht gleich alles erklärt werden, aber man sollte anhand des Micro-Contents schon verstehen, worum es geht. Micro-Content muss also alleine stehen können.

5. Bestehendes Format ändern

Eine ebenfalls recht einfache, aber effektive Weise Content wiederzuverwenden, ist das bestehende Format zu ändern. Aus einem Text kann man so zum Beispiel einen Podcast oder ein Video machen. Dadurch können andere Kanäle genutzt und eine breitere Zielgruppe angesprochen werden.

20 Ideen, wie man Content recyceln kann:

Content kuratieren (Eigen, oder Fremden) z.B. in einer monatlichen Zusammenfassung / Newsletter

Eine beliebte Art Inhalte wiederzuverwenden, ist eine monatliche, wöchentliche oder jährliche Zusammenfassung. Das kann in Form eines Artikels, eines Newsletters oder auch einem Post auf Social Media sein. So kannst du deinen Content kuratieren, oder auch fremde Inhalte zusammenfassend darstellen.

Präsentation für SlideShare erstellen

Wenn du viele Informationen hast, dann kreiere doch eine Präsentation für SlideShare, die einen deiner Inhalte noch ein wenig ausführlicher darstellt. Über einen CtA kannst du dann auch die Personen, die die Präsentationen schauen auf deine Website holen.

Summary Posts

Eine fast schon vergessene Art des Content Recyclings sind Summary Posts. Meist enthalten Posts nur einen Link (zum neusten Blogartikel oder dem neuesten Produkt). In Summary Posts werden hingegen verschiedene Quellen verlinkt um dem Lesern ein möglichst umfassendes Bild zu bieten. Statt alle Quellen zu einem Thema zu recherchieren, bietest du ihnen diesen Service bereits an und kreierst damit selbst einen neuen Inhalt.

Micro Content aus Social Media Postings kreieren

Aus Social Media Posts lassen sich im Handumdrehen Micro-Posts erstellen. Nimm beispielsweise eine Headline und mach daraus eine kleine Grafik mit diesem Text.

Beste Beiträge zu einem E-Book oder Whitepaper machen

Fass deine besten Beiträge zusammen und biete so noch ein wenig mehr Mehrwert. Zum Beispiel in Form eines E-Books oder Whitepaper.

Gastartikel auf Basis von eigenem Content erstellen

Wenn du für einen Gastartikel angefragt wirst, solltest du mit hochwertigem Content glänzen. Aber keine Sorge, das Rad musst du nicht neu erfinden. Du kannst auch einen neuen Artikel auf Grundlage von bereits bei dir veröffentlichten Inhalten schreiben.

Bestehenden Content erweitern

Hast du Inhalte, die zwar gut, aber noch ein wenig besser werden könnten? Dann versuch diesen Content zu erweitern.

Vertone deinen Content

Aus einem Text oder Video lässt sich ohne großen Aufwand ein gutes Audio erstellen. Audio-Content ist besonders toll, denn der Hörer muss zwar immer mit einem Ohr bei dir bleiben – er ist aber nicht an einen Bildschirm gefesselt.

Verfilme deinen Content

Auch Videoinhalte sind sehr beliebt. So kannst du aus einem Text auch ein Video machen. Dabei gibt es viele kreative Möglichkeit. Klassischerweise kannst du etwas erklären und dabei in die Kamera sprechen. Effektiver ist es aber dein Gesprochenes auch visuell zu hinterlegen. Lass deine Kreativität einfach freien Lauf.

Gestalte eine Infografik

Infografiken fallen auf! Das belegen auch die Zahlen. Denn Infografiken werden mindestens 3x so häufig geklickt, wie jeder andere Inhalt. Zudem lassen sie sich vielfältig verwenden und gehen auf die Zeitknappheit der deiner Leser ein. Hier lässt sich viel Content auf einen Blick erfassen.

Mach einen Throwback-Day

Eine bewährte Art Inhalte zu recyceln, ist ein Throwback-Day zu machen. Du nimmst einfach Content aus vergangenen Tage und zeigst diesen mit dem Hinweis daraus, dass es sich um ein Throwback handelt. Besonders lustig, ist dies auf Instagram, wo man alte Bilder zu diesem Anlass teilen kann.

Gestalte Pinterest-Pin

Pinterest, ist eine großartige Möglichkeit für mehr Traffic. Dazu gestaltest du eigene Pins und teilst diese auf deinen Pinnwänden. Aus einem Inhalt lassen sich zig verschiedene Pins mit unterschiedlichen Designs, Inhalten, Bildern, Grafiken und Co. erstellen.

Verwandle deine Inhalte in ein “FAQ“

Umfangreiche Inhalte lassen sich auch super zu einem FAQ zusammenstellen. Viele Fragen, die deine Kunden haben, kann man vorab als Frequently Asked Quentions zusammenfassen. Die Antworten dazu finden sich bestimmt bereits in deinen Inhalten, oder? Das ist nicht nur kundenfreundlich, sondern auch effizient.

Erstell ein PDF

Wieso soll ich ein PDF erstellen, fragst du dich? Naja, ein Blogartikel ist online und jeder Zeit verfügbar. Ein PDF kann genutzt werden um Inhalte künstlich zu verknappen und als Leadmagnet eingesetzt zu werden. Aber der größte Vorteil liegt darin, dass der potenzielle Kunde sich etwas herunterlädt. Von deiner Website ist er in ein paar Sekunden verschwunden und kommt vielleicht auch nie mehr wieder. Aber dein PDF hat er wahrscheinlich noch eine ganze Weile auf seinem Laptop. So bleibst du in Erinnerung.

Erstell eine Serie

Oft baut dein Content aufeinander auf. Nutze das und fasse die Inhalte zu einer Serie zusammen.

Gehe näher ins Detail

Wenn du Content hast, der gut bei deiner Zielgruppe ankommt, dann schreib eine Fortsetzung, in der du spezifischer ins Detail gehst.

Erstell einen Listen-Post oder PillarPage

Das Wikipedia toll ist, weiß wohl jeder der in den letzten 20 Jahren zur Schule gegangen ist oder studiert hat. Aber was macht die Seite eigentlich so toll? Na klar – die vielen Verlinkungen. Übersichtlich findet man alles zu einem Thema und man kann immer tiefer darin eintauchen. Auch das kannst du beim Content Recycling machen. Erstell einen Beitrag der alle interessanten Artikel zu einem Thema übersichtlich darstellt

Erstell eine Mind-Map

Auch durch eine Mind-Map kannst du deinen Content recyceln. Mind-Maps sind übersichtlich und als Grafik kannst du diese auf vielen Plattformen teilen.

Gestalte ein Meme

Je nachdem was für Inhalte du hast, kannst auch ein lustiges Meme erstellen.

Erstelle einen EMail-Kurs

Anstelle einer Serie kannst du aus deinen Inhalten auch einen Email-Kurs machen.

Gehört Content Recycling bereits zu deiner Content Strategie oder ist das ganze neu für dich? Hast du Anregungen, wie man Content außerdem noch wiederverwenden kann? Dann lass einfach einen Kommentar unter diesem Beitrag da.